18 Июн 2018, 07:45

Инфографика: что рекламодатели должны знать о маркетинге для отцов

5 фактов об отцах-миллениалах

Автор материала

Отцы – это уникальная и часто упускаемая демографическая группа при принятии маркетинговых решений. Недавнее исследование, проведенное MDG Advertising, показало, что отцы оказывают огромное влияние на вовлечение с брендом, хотя многие рекламодатели остаются в неведении относительно этого рынка. Итак, что нужно знать брендам об отцах:

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

1. Отцам не нравится, как их представляют в медиа и рекламе

74% отцов-миллениалов считают, что рекламодатели неверно представляют их семьи. 38% уверены, что их роль отца представлена совершенно неверно. 85% отметили, что они не неумелые отцы, а 73% отметили, что настоящий мужчина способен выражать эмоции, и только 7% соотносят себя с портретом мужественности в медиа.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

2. Роль отцовства изменилась

Прошлый портрет отцов уже не применим к современным отцам. Для 75% опрошенных быть отцом – их главная работа, а для 94% это очень важная часть их личности. И они больше вовлечены в семью, чем предыдущие поколения. Они проводят с детьми семь часов в неделю по сравнению с 2,5 часами в 1965 году.

Отцы чаще приходят в школу на собрания и помогают в школьных проектах и активностях. Для 46% отцов их роль приносит им радость.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

3. Многие отцы не считают, что уделяют достаточно времени семье

И хотя многие отцы проводят с детьми больше времени, многие считают, что этого недостаточно. Почти половина или 48% считают, что проводят слишком мало времени с детьми, а 49% хотели бы быть больше вовлеченными в образование своих детей.

По сравнению с 51% матерей, которые уверены, что справляются с воспитаним детей, число таких отцов составляет 39%. Отцам сложно найти правильный баланс между работой и отцовством. 63% работающих отцов завидуют отцам, которые ведут домашнее хозяйство.

4. Отцы совершают важные решения о покупках

Респонденты отмечают, что их поведение относительно совершения покупок изменилось после того, как они стали отцами. Многие меняют бренды и начинают их больше ценить.

К примеру, 44% изменили потребление брендов питания, напитков, 42% начали пользоваться другими брендами по уборке по дому, 36% начали покупать другие бренды по уходу за собой, а 27% изменили финансовые продукты.

Отцы также тратят больше денег на покупки во время шопинга. К примеру, в среднем в продуктовом магазине они тратят $173, а мамы $149. И 72% отцов разделяют ответственность по совершению покупок для дома.

5. Digital-ресурсы важны для молодых отцов

YouTube – важный источник для 80% отцов, когда они ищут родительские темы, включая сборку продуктов для детей, приготовление еды для детей и помощь детям в обучении.