ИнАУ завершила исследование рынка интернет-рекламы по итогам 1-го полугодия 2017 г. По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1-е полугодие 2017 г. составил 827 млн грн, что на 42% превышает аналогичный показатель 1 полугодия 2016 г. в гривневом исчислении. Доля прямых продаж на этом рынке составила 56%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования, распределились так:
- Баннерная реклама – 39,6%;
- In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 40,6%;
- In-page video (content-roll) – 4,7 %;
Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 5,7%;
Спонсорство – 9,4 %.
Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили:
- Доля Баннерной рекламы – 18,1%
- Доля In-stream video – 7,6%
- Доля In-page video (content-roll) – 0,05%
- Доля нестандартных решений – 5,3%
- Доля Спонсорства – 3,6%.
Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 14%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 45,0%. Впервые в ходе исследований была определена Доля социальных медиа и мессенджеров, % (FB, VK, Одноклассники, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 18,6%.