Илья Скикевич, Mindshare: Кризис — время атаки для брендов с низким знанием (видео)
MMR материалы по итогам выступлений спикеров конференции «Рецепты от кризиса», организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content 12 июня. Сегодня предлагаем вашему вниманию тезисы и видеозапись доклада Ильи Скикевича, директора агентства Mindshare.
Эффективность рекламы зависит от уровня знания бренда. Когда уровень знания низкий, эффективность рекламы максимальная. Кризис — хороший период для атаки со стороны брендов с низким уровнем знания.
В то же время многие лидеры рынка используют кризис как возможность переждать, изучить, что будут делать конкуренты. Но такое «молчание» и почивание на лаврах в долгосрочной перспективе может очень серьезно и негативно сказаться на бренде.
В 2006 году «Майский чай» был одним из лидеров чайной категории. Последующее «молчание» на фоне агрессивности конкурентов привело к падению на 7-е место.
Бренды, которые выходят на ТВ, автоматически получают имидж успешных в восприятии потребителей.
В 2009 году «Надра Банк» с помощью активной телевизионной кампании смог нейтрализовать действие скандала, вызвавшего негативную реакцию вкладчиков. В двух соседних окошках стояли очереди тех, кто забирает вклады, и тех, кто вклады открывает. Банк привлек 45 тыс. новых вкладчиков.
По данным TNS, среди каналов коммуникации с потребителем телевидение имеет самый высокий показатель доверия.
В кризис проигрывает только тот, кто бездействует.
Презентация:
Видео:
[video_4592]
Также смотрите выступления других спикеров конференции:
, директор сейлз-хаусов StarLight Sales и StarLight Brand Content,
, директор по маркетингу компании «Лидер Снек»,
, управляющий директор агентства Vizeum Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine,
, маркетинг-директор компании ЧП «СПС» (бренд «Приправка»).