Ikea позволила раскритиковать свой каталог.

В новой кампании от Wirz Werbung Zürich бренд попросил известного немецкого литературного критика Хульмута Карасека составить рецензию на свой новый каталог 2016 года, как на самую распространенную «книгу» в мире. Карасек подошел к выполнению задачи серьезно и вынес далеко не положительный вердикт, раскритиковав каталог за то, что в нем больше изображений, чем слов и за «странный выбор слов». Он вполне справедливо делает замечания фразе «мы моргаем глазами», так как чем еще мы можем моргать? Ему также не нравится мнение, что «счастье — это комфортабельная диван-кровать». Бренд и раньше креативно подходил к продвижению каталогов. В прошлом году сингапурские креативщики высмеяли Apple в промо-кампании.