Пассажиры, которые спят в общественном транспорте, и студенты, которые спят за библиотечными столами, — привычное явление в Сингапуре. Страна занимает третье место в мире по уровню недосыпания. В погоне за своими мечтами сингапурцы часто отодвигают отдых на задний план, и многие испытывают стресс от мысли о том, что ничего не делают.
В ответ на это ІКЕА стремится стать тем, кто способствует отдыху, позиционируя себя как союзника, который поддерживает сингапурцев в их стремлении к балансу в жизни. Вместо того чтобы навязывать время отхода ко сну, ритейлер приглашает сингапурцев реализовывать все свои страсти, доверяя ІКЕА обеспечить отдых, в котором они нуждаются, когда наконец сделают перерыв.
Сумка RESTEN — это переосмысление культовой голубой сумки FRAKTA, разработанное в партнерстве с креативным агентством The Secret Little Agency. Она имеет удобный ремешок с надписью, а также разработана таким образом, чтобы вместить длинный список вещей, необходимых для рядового сингапурца, и одновременно служит удобной импровизированной подушкой, которую можно использовать для отдыха, когда это нужно.
Покупатели могут получить сумку RESTEN в рамках конкурса в социальных сетях на странице IKEA Singapore в Instagram, а также на фестивале RestFest, который состоится во всех магазинах IKEA с 6 по 8 сентября 2024 года.
