Основы креативности для решения проблем бизнеса неизменны. Нужда в креативной идее, сфокусированном сообщении, релевантности целевой аудитории, хорошее использование медиа или платформы, привлечение внимания к сообщению бренда – это неизменные характеристики. Однако печатная реклама была лучше в прошлом. Хотя загруженная медиасреда является причиной, почему коммуникация бренда должна быть интересной – чтобы выделиться из шумихи. Другой феномен нового времени – конечные потребители сами создают креатив –только посмотрите на мемы в социальных медиа. Бренды фактически конкурируют с креативность, а не только с конкурентами.
В этом контексте интересно посмотреть на ряд печатной рекламы 2005 года с Epica Awards. Общие черты: креативная идея, высокий уровень мастерства, копирайтинг, который заставляет улыбнуться и очаровать читателя. Другая особенность принтов – они не объясняют все – читателю нужно самому установить взаимосвязь, чтобы дополнить сообщение. (via bhatnaturally.com)
Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов
Сила печати
Печатная реклама драматизирует влияние полностраничной рекламы, особенно для запусков или громких анонсов.
Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.
11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.
Забронювати участь
Harvey Nichols: календарь
Бренд юмористически показывает, на что готовы покупатели пойти ради лакшери-брендов.
John West: прямо из океана
Chupa Chups: без сахара
Креативщики представили «негативный» эффект преимущества
Club Med: путешествия
Еще один вариант интригующего принта. Слоган: «Дело не в том, куда вы едете, а что вы встречаете».
Лохнесский Марафон
Baxters — это шотландская компания по переработке пищевых продуктов. Они увидели возможность для себя в ассоциации с марафоном и ушли от клише.
66°North: бренд одежды для Исландии
Простой, но эффективный способ показать двойной эффект бренда одежды – достаточной модной для ежедневной носки и предоставляющей защиту от непогоды.
inlingua: центр изучения языков
BMW: новое поколение
Volkswagen: минивэн
Слоган: «Опасности не появятся на дороге. Система контроля устойчивости, подушка безопасности».
Gillette: British Rugby
Реклама от Gillette заявила об ассоциации бренда с трансляцией британского рэгби.
GameBoy: одержимость
Принт говорит об одержимости игровой консолью
Bosch: аккумуляторная дрель
Слоган: «Вам нужна аккумуляторная дрель?»
Yellow Pages: ряд сервисов
Реклама справочника со сведениями о разных компаниях
