IAB Ukraine проведет серию лекций по Performance.

27 и 29 ноября участники комитета Performance IAB Ukraine проведут ряд образовательных лекций для представителей рынка интернет-рекламы.

Лекции будут проходить в D2 Digital Academy (ул. Бульварно-Кудрявская, 24). Участие — бесплатное.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

С 10:00 до 12:00, 27 ноября, состоится первый день лекций.

Татьяна Польщан, Paid search manager, razom communications. «Погружение в Perfomance. Ключевые дефиниции для новичков». Расскажет о том:

• что такое Performance и как перестать его бояться
• как правильно понимать бизнес-цели клиента и выбирать инструменты для достижения желаемых результатов
• что рекламные показатели важны, как их оценивать, чтобы быстро реагировать и оптимизировать кампании
• невыполненные KPI — не всегда означают провал. Как научиться находить положительные стороны в «неудачных проектах» и превращать их в полезные кейсы.

Александр Рольский, Руководитель отдела работы с клиентами агентства newage. «Медийная реклама как perfomance-инструмент». Ответит на вопросы: 

• почему медийная реклама может быть performance?
• как целостно оценить результаты в разрезе времени?
• какой инструментарий анализа необходимо иметь, чтобы комплексно анализировать медиакампании?
• охват vs конверсии: как правильно выбрать KPI для рекламных кампаний?

а также поделится примерами оптимизации медийной рекламы на реальных кейсах. 

29 ноября, с 10:00 до 12:00, пройдет второй день лекций.

Марина Костромина, Account Director & Head of Media and Digital Research Division, Kantar TNS «Оценка эффективности креатива: считывание месседжа, долго- и краткосрочная эффективность».

На лекции Марина поделится информацией про инструменты исследования, которое даст ответы на следующие вопросы:

• повышает ли реклама узнаваемость бренда?
• мотивирует ли реклама к покупке и создает воспоминания о бренде?
• доносит ли реклама нужное позиционирования?
• как можно улучшить ролик?

Мила Крутченко, Chief Strategy & Digital Officer и Игорь Полосьмак, TV Investment Director «Performance и ТВ — как взаимодополнять друг друга».

Расскажут о:

1) ТВ и Интернет — взаимодополняющие медиа:

• разные аудитории
• особенности медиапотребления, cross-device
• преимущества и ограничения

2) Синергия ТВ+ Интернет:

• привлекаем внимание, конвертируем спрос
• Call to action
• работа с узкими ЦА
• TV sync

Обращаем внимание, что от одной компании — максимум 2 представителя. Регистрация на лекции 29 ноября через форму.