IAB Ukraine проведет серию лекций по Performance.

27 и 29 ноября участники комитета Performance IAB Ukraine проведут ряд образовательных лекций для представителей рынка интернет-рекламы.

Лекции будут проходить в D2 Digital Academy (ул. Бульварно-Кудрявская, 24). Участие — бесплатное.

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

С 10:00 до 12:00, 27 ноября, состоится первый день лекций.

Татьяна Польщан, Paid search manager, razom communications. «Погружение в Perfomance. Ключевые дефиниции для новичков». Расскажет о том:

• что такое Performance и как перестать его бояться
• как правильно понимать бизнес-цели клиента и выбирать инструменты для достижения желаемых результатов
• что рекламные показатели важны, как их оценивать, чтобы быстро реагировать и оптимизировать кампании
• невыполненные KPI — не всегда означают провал. Как научиться находить положительные стороны в «неудачных проектах» и превращать их в полезные кейсы.

Александр Рольский, Руководитель отдела работы с клиентами агентства newage. «Медийная реклама как perfomance-инструмент». Ответит на вопросы: 

• почему медийная реклама может быть performance?
• как целостно оценить результаты в разрезе времени?
• какой инструментарий анализа необходимо иметь, чтобы комплексно анализировать медиакампании?
• охват vs конверсии: как правильно выбрать KPI для рекламных кампаний?

а также поделится примерами оптимизации медийной рекламы на реальных кейсах. 

29 ноября, с 10:00 до 12:00, пройдет второй день лекций.

Марина Костромина, Account Director & Head of Media and Digital Research Division, Kantar TNS «Оценка эффективности креатива: считывание месседжа, долго- и краткосрочная эффективность».

На лекции Марина поделится информацией про инструменты исследования, которое даст ответы на следующие вопросы:

• повышает ли реклама узнаваемость бренда?
• мотивирует ли реклама к покупке и создает воспоминания о бренде?
• доносит ли реклама нужное позиционирования?
• как можно улучшить ролик?

Мила Крутченко, Chief Strategy & Digital Officer и Игорь Полосьмак, TV Investment Director «Performance и ТВ — как взаимодополнять друг друга».

Расскажут о:

1) ТВ и Интернет — взаимодополняющие медиа:

• разные аудитории
• особенности медиапотребления, cross-device
• преимущества и ограничения

2) Синергия ТВ+ Интернет:

• привлекаем внимание, конвертируем спрос
• Call to action
• работа с узкими ЦА
• TV sync

Обращаем внимание, что от одной компании — максимум 2 представителя. Регистрация на лекции 29 ноября через форму.