Оказывается, младенцы передвигаются намного больше, чем мы могли себе представить. Исследования показывают, что, как только дети начинают ползать, они могут преодолевать 1-7 км за день. Huggies захотел воплотить этот факт в жизнь и показать мамам, что их ползущим младенцам нужны подгузники, предназначенные специально для этого. Подумайте об этом. Вы бы не стали бежать марафон в джинсах, не так ли? Тот же принцип применяется и к подгузникам. И это логика, лежащая в основе первого в мире детского марафона.
Агентство Ogilvy & Mather, Johannesburg, South Africa, создало кампанию, которая основывается на реальных данных, собранных с помощью трекеров расстояния. Маршрут младенцев – это около 21 км по дому, где они проживают. Марафон транслируется на специальном сайте babymarathon.co.za, а также в формате четырех смешных, а иногда и драматичных видеоэпизодов.