Глобальная кампания Cheers To All бросает вызов стереотипам на рынке еды и напитков. Heineken делает попытку расширить свою женскую аудиторию, подчеркивая существование некоторых клише – о том, что пиво для мужчин, а коктейли для женщин. Кампания была вдохновлена реальными жизненными ситуации, которые могут относиться к каждому, уверены в компании.