Кампанию Heineken об ответственном употреблении алкоголя Know The Signs («знать признаки») впервые представили в ноябре 2008 года.
Тогда посетителям сайта knowthesigns.com показали 5 типичных состояний, к которым приводит чрезмерная дегустация пива: «плаксу», который рвет на себе волосы от несчастной любви, «драчуна», которому все равно, с кем и по какому поводу выяснять отношения, «соню», которого клонит в сон в клубе, парня с замашками эксгибициониста и человека, который начинает агрессивно проявлять свой интерес к противоположному полу («гроппера»).
Ровно через год Heineken выпустил продолжение этой истории .
В коротких роликах бренд описал поведение некоторых персонажей и выпустил стыдящий инструмент для друзей в социальной сети Facebook.
Теперь серия №3: в сети представили новый ролик про «драчуна» и брендированное приложение для iPhone Heineken Breathalyzer. Оно помогает определить, к какому типу из описанных выше можно отнести себя или своего друга.