Heineken — за видео
05 Июл 2013, 08:02

Heineken — за видео

Я никогда не поверю, что видеоролик мертв. Его могут смотреть через разные экраны, но это — медиа, затрагивающее чувства наиболее эффективно

Heineken — за видео

Я никогда не поверю, что видеоролик мертв. Его могут смотреть через разные экраны, но это — медиа, затрагивающее чувства наиболее эффективно. Хвастовство, тщеславие — этого много. Люди говорят, что собираются перестать давать традиционную рекламу, и нужно применять только диджитал. Я не верю в это. Разделение между традиционными и цифровыми надумано. Люди потребляют еще больше медиа, ТВ, iPad«ы, телефоны«, — это мнение принадлежит коммерческому директору Heineken Алексису Назарду.

 

К нему стоит прислушаться: рекламная кампания «Легендарное путешествие»/Legendary Journey для бренда Heineken, которая состояла из ТВ-ролика и онлайн-интеграции, получила Гран-при Международного фестиваля креатива «Каннские Львы» как самая эффективная (Creative Effectiveness Grand Prix).

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

 

Кампанию создали креативщики Wieden+Kennedy Amsterdam с расчетом на глобальный рынок. Центральный ее элемент — тщательно прописанное и снятое видео «Свидание»/TheDate, в котором обаятельный, уверенный в себе парень увлекает свою подругу в увлекательное, легендарное «путешествие» по необычным местам. Кроме ролика, в кампании была онлайн-интеграция, например, конкурсы, в которых участники выигрывали свои собственные легендарные свидания.

 

[video_2777]

 

«Львы» за эффективность креатива вручаются кампаниям с измеримым и доказанным положительным влиянием на бизнес клиента (поведение потребителей, продажи, прибыль). Этой номинации всего три года, и она немного отличается от остальных. Обязательное условие участия в номинации «эффективность» — ранее кампания должна завоевать «Льва» в любой номинации за «креативность». Все предоставленные бизнес-данные проверяются аналитиками Price Waterhouse Coopers.

Алексис Назард из Heineken говорит, что придерживается «неортодоксальных» взглядов: считает, что главное — это отношения потребителя и креатива бренда. Еще он добавляет, что не стремится «затестироваться до смерти» и быть погребенным под горами данных. «Мы сами решаем, что креативно, ни один тест в мире не даст такого ответа».

Кстати, во время (которая проходила как раз во время «Канн»!) управляющий директор Wieden+Kennedy Amsterdam Клэй Миллс также говорил о важности телевидения: «Не обольщайтесь, потребители редко думают о брендах. Они не заинтересованы в них и не хотят дружить с ними. Поэтому рекламные кампании, нацеленные на охват, значительно больше влияют на долю рынка и продажи, чем кампании, нацеленные на вовлечение. И этот охват может дать только ТВ».

Heineken — самый большой премиальный бренд пива в мире, со 140-летней историей, на него приходится 16-17% продаж компании. Две цели, стоящие перед производителем сегодня, — построить глобальный бренд и выстроить линейку локальных брендов на ключевых рынках, как Star в Нигерии и Tiger в Азии, чтобы Heinekenбыл местным №1 или №2.

 

 [video_2857]

Примечание:

В статье использованы данные http://adage.com/article/special-report-cannes-2013/heineken-ceo-ahead-global-brands-sol-tiger/242773/, http://adage.com/article/special-report-cannes-2013/cannes-heineken-w-k-win-creative-effectiveness-grand-prix/242146/

Расскажите друзьям про новость