Heineken запустил новую рекламную кампанию в США, которая объясняет, как правильно получать удовольствие от жизни. Агентство Euro RSCG использовало сразу несколько платформ — в частности, принты, уличную рекламу и ТВ-ролики — для продвижения Heineken Light.
Героями вступительного видео и четырех спотов стали два молодых парня, которые приехали во Флориду учиться премудростям расслабленной жизни у старшего поколения. Пожилые, но вполне бодрые менторы на практике показывают «новичкам», как нужно поступать, чтобы жизнь удалась.
Девиз кампании — «See the Light» («Увидь свет» или (по игре слов) «Увидь светлое/безалкогольное»). Посмотрев трейлер (первый внизу), покупатели могут познакомиться с героями серии достаточно забавных спотов и, возможно, почепрнуть кое-что и для себя.