Уже через несколько дней после того, как Heineken объявил о с Facebook, в сети появилась первая инициатива. Heineken Сингапур решил превратить Рождественскую ель в социальное дерево, предоставив потребителям возможность поздравить своих друзей с праздниками.
Инициатива проходит на Facebook, но в Сингапуре также будет воздвигнута инсталляция, состоящая из 48 LCD-экранов, высотой в 11 метров. Пользователям нужно отправить поздравления на сайт, которое появится на диджитал-ели с 17-26 декабря.