Бренд нижнего белья Hanes предложил собственную историю Дикого Запада под названием «The Great Softening», снятую Джозефом Каном (режиссером клипов Тейлор Свифт). Она объединила жесткие тропы фильмов о Диком Западе и соблазнительных современных моделей в ярком белье Hanes. Стилизованный, шутливый и энергичный сюжет отличает Hanes среди конкурентов.
«Клип помогает отличить Hanes от конкурентов благодаря легкому юмору, который определяет, насколько доступен бренд, — заявил Джозеф Кан. — Нижнее белье может быть сложным продуктом для продажи, и мы преодолеваем неудобство, принимая и отмечая его. Однако реклама серьезно относится к продукту из-за высокой стоимости производства и эстетики. Рекламный ролик отображает продукт: понятный, стильный и современный».