Google ввел корректировку ставок для мобильной рекламы

Google ввел корректировку ставок для мобильной рекламы

С помощью расширенных кампаний рекламодатели могут устанавливать различные ставки согласно времени выполнения поиска, местоположения и типа устройства клиента. Об этом сообщает официальный блог Google.

«Высокие ставки для рекламы, которая отображается в зависимости от времени и места нахождения клиента, за которого и в котором она будет для него наиболее уместной, позволяют увеличить количество показов объявлений, а следовательно — посещений и продаж», — говорят в компании. Устанавливать низкие ставки целесообразно, когда количество потенциальных клиентов или средняя стоимость заказов незначительна. Таким образом, можно улучшить рентабельность инвестиций (хотя количество посещений и продаж будет меньше), пояснили в Google.

По словам Суроджита Чаттерджи, менеджера группы продуктов Google, дополнительные кампании позволяют назначать одну ставку для различных устройств с большими экранами, например для настольных, портативных и планшетных ПК. Действия пользователей, которые выполняют поиск на устройствах этого класса, почти одинаковые, а потому показатели эффективности нацеленной на них рекламы также сходны.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В интерфейсе AdWords есть калькулятор, с помощью которого можно узнать, как сочетаются несколько корректировок ставок и каким будет окончательное значение.

В компании приводят несколько примеров, которые демонстрируют процент установленных мобильных ставок относительно ставок для настольных ПК за несколько последних месяцев. В Австралии, в секторе розничной торговли, средний процент установленных мобильных ставок относительно ставок для настольных ПК составляет 103%. В США, в секторе недвижимости, средний процент установленных мобильных ставок относительно ставок для настольных ПК составляет 91%.

Напомним, Microsoft объявила об объединении своих рекламных компаний, занимающихся противодействием мошенничеству в области онлайн-рекламы. Согласно данным софтверного гиганта, его подразделение Bing Ads, ранее известное как adCenter, входит в состав более крупного ИТ-подразделения Microsoft Malware Protection Center (MMPC), занимающегося анализом и борьбой с накруткой рекламных кликов в интернете.

Facebook и Google также периодически проводят кампании, направленные на борьбу с мошенническими рекламными кликами. Согласно собственным оценкам Google, сейчас в рекламной сети AdWords количество мошеннических переходов не превышает 10%