С начала запуска знаменитой американской сети фаст фуда Chick-fil-A в 1995 году бренд продвигается коровами. Это более чем странно, так как сеть предлагает только гамбургеры с курицей. Идея состоит в том, чтобы дать право голоса коровам, которые не хотят быть съеденными. Коровы стимулируют потребителей переключиться на курятину и сообщают, что «Если водители будут есть говядину, они заснут за рулем», «Говядина не заслуживает доверия», что «Они не будут мыться, пока потребитель не переключится на курятину».
