Глобальные расходы на рекламу вырастут на 19% в 2021. Прогноз GroupM
15 Июн 2021, 18:05

Глобальные расходы на рекламу вырастут на 19% в 2021. Прогноз GroupM

GroupM пересмотрела свой декабрьский прогноз, так как рост рекламы превосходит предыдущие ожидания.

Многие из драйверов роста существовали и до пандемии, однако COVID ускорил их. К ним относятся более быстрое, чем ожидалось, расширение экосистемы приложений, быстрое формирование малого бизнеса и растущая роль трансграничных медиа-рынков, особенно с участием производителей, базирующихся в Китае.

Владельцы традиционных телевизионных сетей отдают предпочтение инвестициям в контент, предоставляемый стриминговым сервисами. Хотя многие из них будут предлагать некоторый рекламный инвентарь и захватывать долю от общей телевизионной рекламы, эти выгоды только компенсируют сокращение расходов на традиционную форму носителя. Следовательно, наблюдается более быстрый рост рекламы Connected TV + , чем прогнозировалось ранее, но общий объем телевизионной рекламы в целом будет стабильным или медленно расти.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

По прогнозу, глобальная реклама вырастет на 19% (без политической рекламы в США) в 2021 году. Уровень доходов от рекламы будет на 15% выше, чем в 2019 году, поскольку в 2020 году снижение, по оценкам GroupM, составило лишь 3,5%. Высокие темпы роста должны сохраниться и в обозримом будущем.

GroupM ожидает, что глобальная реклама, в том числе политическая в США, превысит 1 триллион долларов в 2026 году по сравнению с 641 миллиардом долларов в 2020 году и 522 миллиардами долларов в 2016 году. Следует отметить, что за это время возросла концентрация внутри отрасли: в 2020 году 25 ведущих медиакомпаний представляли 67 % от общей выручки от рекламы. На эту же группу компаний в 2016 году приходилось 42%.

Если посмотреть на отдельные рынки, некоторые из них должны увидеть рост выше 20%, включая Великобританию, Бразилию, Китай и Индию. Другие рынки также вырастут, включая Канаду, Австралию и США.

В настоящее время GroupM прогнозирует рост на 26% для всех форм digital носителей в чистом виде по сравнению с 15% на момент декабрьского обновления.

Телевизионная реклама. Ожидается, что в 2021 году объем продаж на телевидении вырастет на 9,3%, что выше предыдущего прогноза в 7,8%.

По оценкам, глобальные ресурсы Connected TV + принесли медиакомпании доход от рекламы в 16 миллиардов долларов, что на 25% больше, чем в 2020 году. Ожидается, что к 2026 году выручка от Connected TV + вырастет до 31 миллиарда долларов во всем мире.
Уникальное преимущество телевидения в сфере охвата будет относительно быстро сокращаться в ближайшей перспективе, поскольку в будущем в мировой индустрии будут доминировать инвестиции в стримиговые видеоуслуги, в основном базирующиеся в США.

Аудиореклама. Ожидания в отношении аудио значительно выросли, и теперь прогнозируется рост на 18%, а не на 8,7% как было отмечено GroupM в декабре.

Однако после 27% -ного спада в 2020 году, даже с учетом этих изменений медиа в ближайшее время не вернется к уровням 2019 года.

Наружная реклама: Наружная реклама в 2021 году вырастет на 19%.
Хотя прогноз на 2021 год представляет собой несколько более медленные темпы роста, чем ожидали в декабре, ожидания на 2022 год сейчас немного выше, чем раньше.

В долгосрочной перспективе наружная реклама выигрывает от растущего интереса к СМИ и благодаря новым digital форматам, которые позволяют появиться дополнительным источникам спроса.

Расскажите друзьям про новость