Глобальные бренды заморозят рекламные расходы на 6 месяцев из-за Covid-19
13 Май 2020, 12:45

Глобальные бренды заморозят рекламные расходы на 6 месяцев из-за Covid-19

Крупные глобальные бренды еще больше сократят рекламные расходы и на долгое время в ответ на пандемию, отмечает новое исследование Всемирной федерации рекламодателей (WFA), отмечает theDrum.

89% крупных многонациональных компаний отложили маркетинговые кампании в этом месяце, в марте их число составило 81%, отмечают данные. 52% маркетологов в этих компаниях воздержатся от рекламных расходов в течение шести месяцев и дольше.

Исследование WFA было проведено в последнюю неделю апреля, опросив руководителей по маркетингу в 38 странах в 17 секторах с ежегодными глобальными расходами в $46 млрд. 61% опрошенных занимает топ-глобальные позиции, 39% — региональные позиции.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Глобально, по мнению WFA, инвестиции в ТВ упадут на 33% в первой половине года. Инвестиции в печать упадут на 37%, в наружную рекламу на 49%, в ивенты – на 56%. Падение в digital менее драматично. Инвестиции в онлайн-видео упали на 7%, в медийную рекламу на 14%. Другие каналы, такие как радио (-25%), точки продаж (-23%) и инфлюенсер-маркетинг (-22%) тоже ждут сокращения.

В то время как 68% проводят кампании в ответ на кризис (на 32% больше в марте), эта активность не компенсирует сокращения других активностей.

Ожидается, что глобальные рекламные бюджеты сократятся на 36% в первой половине года и на 31% в течение всего года. В то же время крупные рекламодатели пересмотрят практику работы со своими агентствами. 92% считают, что кризис окажет долговременное воздействие на их работу, 84% видят в кризисе возможность пересмотреть работу в рамках маркетинговой организации. Такой же процент опрошенных отмечает, что начали ускорять digital трансформацию.

Напомним, согласно исследованию Gartner, 76% компаний в США планируют сократить рекламные бюджеты в этом году.

Расскажите друзьям про новость