Где размещать ссылки в сообщениях Facebook для большего вовлечения. Исследование

Маркетологи часто спрашивают, где им следует размещать различные ссылки в сообщениях своего бренда в Facebook, чтобы обеспечить максимальное взаимодействие с Facebook — внутри фактической копии сообщения или в первом комментарии?

На этот вопрос пытается ответить анализ 51 054 216 сообщений в Facebook, проведенный в партнерстве с Lightspan Digital, агентством диджитал маркетинга из Чикаго.

Как размещение ссылок влияет на вовлеченность в Facebook?

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

1. Сообщения в Facebook без ссылок получают вдвое больше внимания.

2. Размещение ссылок в первом комментарии в Facebook — не обычная тактика для брендов.

Вот что узнали после анализа 51 054 216 сообщений Facebook из 172 338 бизнес-страниц Facebook:

Добавление ссылки на сообщение в Facebook снижает потенциал взаимодействия вдвое.

Альбомы — это самый вовлекающий вид публикаций на Facebook.

У брендов нет привычки размещать ссылки в первом комментарии на Facebook.

Независимо от этого, альбомный тип публикации, в обоих случаях, с вставленной или отсутствующей ссылкой, остается наиболее вовлеченным в Facebook.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы все еще создаете статусные сообщения на Facebook, помните, что размещение ссылок может снизить вашу вовлеченность в среднем с 0,48% до 0,11%.

Тактика, которая, как считается, обманывает социальные алгоритмы и помогает менеджерам социальных сетей раз и навсегда повысить их социальную активность, заключается в размещении ссылки, связанной с определенным постом, в первом комментарии.

Однако этот метод чаще всего используется в случае отдельных страниц.

Что касается бизнес-страниц Facebook, 99,76% из них не имеют привычки размещать ссылку в первом комментарии к публикации в Facebook.

Одна из причин, по которой бренды могут неохотно размещать ссылку в первом комментарии к публикации в Facebook, может заключаться в том, что они выглядят непрофессионально из-за того, что они не предоставляют всю информацию в одном месте для пользователей.

Кроме того, при прокрутке вниз в мобильном формате комментарии не всегда отображаются напрямую, поэтому существует большая вероятность, что ссылку не заметят, что приведет к потере потенциальной конверсии для бренда.

Учитывая, что 98,5% пользователей Facebook используют платформу через мобильные устройства, это означает, что есть риск потерять много денег, что, безусловно, не могут позволить себе бренды.