Forrester: Диджитал-маркетинг станет просто маркетингом в 2013 году

Forrester: Диджитал-маркетинг станет просто маркетингом в 2013 году

В этом году диджитал-маркетинг потеряет свое первое слово и станет просто «маркетингом», так как весь маркетинговый продукт будет «по своему существу диджитал», — таков прогноз Forrester.

Исследовательская кампания предсказывает, что диджитал бюджеты составят 20% от общего бюджета, и достигнут $50 миллиардов в мире.

Компания прогнозирует, что разрушительная сила диджитала будет расти по всей вертикали в 2013 году — к примеру, провайдерам здравоохранения будут угрожать индивидуальные приборы слежения, для вещательных компаний угрозу представит YouTube, а банковские платформы будут конкурировать с такими новыми сервисами как Square.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Новый доклад Forrester предупреждает, что новые платформы бросят вызов всем бизнесам, если маркетологи не будут увеличивать ценность и полезность опыта отношений с брендом.

Отчет советует CMO работать со всеми департаментами и с менеджерами, чтобы оценить их диджитал готовность и определить, где сообщения, действия и продукты могут быть улучшены диджиталом. Отчет советует маркетологам использовать профицитный бюджет в конце фискального года или привязать финансирование для новых проектов к позитивным бизнес результатам, чтобы обеспечить финансирование инновационных проектов.

Бюджет должен распределяться не по каналам, а предоставлен новым кросс-платформенным командам, организованным вокруг потребительских сегментов, с экспертами по соответственным медиа, каналам и девайсам для каждой отдельной вертикали.

Forrester советуют компаниям организовать «центр передового опыта» для более масштабных кампаний, чтобы помочь достичь масштаба перекрывающим друг друга инициативам, а также организовать многофункциональную группу из маркетологов, специалистов из научно-исследовательского отдела, IT, чтобы проследить, как диджитал помогает их бизнесам, чтобы улучшить отношения потребителя с брендом.

Перевод с marketingweek.co.uk