Черная пятница известна как крупнейшее в мире событие для шоппинга, масштабы которого постоянно растут. Финская компания по производству одежды Pure Waste, вместо того чтобы предлагать высокооплачиваемые товары, объединила усилия с HelsinkiMissio, неправительственной организацией, которая борется с одиночеством в Финляндии. В Черную пятницу вместо покупки одежды любой желающий может подарить друга людям, страдающим от одиночества.
Глобальный опрос показывает, что более трети взрослых людей во всем мире испытывают чувство одиночества. Многие из тех, кто чувствует себя одиноким, пытаются справиться этим чувством благодаря шопингу, который, как было доказано, усугубляют одиночество и даже могут вызвать чувство депрессии.
Все продукты Pure Waste в их интернет-магазинах были заменены возможностью сделать пожертвование для важной работы HelsinkiMissio против одиночества.
Активность запущена совместно с Pure Waste, финским производителем одежды, который никогда не участвовал в «Черной пятнице» из-за своих ценностей. Компания, также известная как пионер в переработке текстиля, производит одежду из 100% переработанного хлопка, используя отходы текстильной промышленности. Креативная идея реализована TBWA Helsinki.