В суетливом современном мире отдых на острове без телефонной связи для многих кажется райским.
Именно поэтому региональный совет по туризму Котка-Хамина вместе с креативным агентством SEK объявили финский остров Улко-Таммио первым островом в мире без связи летом 2023 года.
Проведение времени на природе является жизненно важным способом борьбы с диджитал выгоранием, а его доказанное влияние на благополучие является центральным для туристического проекта Visit Kotka-Hamina. Улко-Таммио, отдаленный безлюдный остров с девственной природой, является идеальным местом для того, чтобы ощутить эти преимущества.
В эпоху социальных сетей и менталитета «сфотографируй или этого не было», туристические направления часто предлагают эстетически привлекательные возможности для фотографий, достойных Instagram. На этом фоне для Visit Kotka-Hamina было революционной идеей предложить совершенно противоположное место, где посетители должны закрыть камеры и экраны своих телефонов, чтобы они могли полностью насладиться реальными впечатлениями.
Стратегия кампании в значительной степени опиралась на заработанные СМИ и силу отобранных инфлюэнсеров, вооруженных только фотоаппаратами Polaroid, чтобы затем поделиться своим опытом. Инфлюэнсеры без телефонов создали интересную историю и могли добиться целевой аудитории Visit Kotka-Haminas, когда они делились своими впечатлениями после поездки.
Телефонный детокс во время путешествия оказался интересным как для финских, так и для международных СМИ. Компанию освещали такие престижные международные издания как The Wall Street Journal, CNN, Bloomberg и CBS, а также ведущие финские СМИ. Благодаря медиакампании появилось более 1200 статей в СМИ, а потенциальная аудитория составила 3,4 миллиарда человек.
Внимание СМИ привело к ощутимому росту количества путешествий: количество ночевок в городах Котка, Хамина и Ловийса выросло на 8,4% по сравнению с предыдущим годом. Благодаря широкому освещению в СМИ были полностью распроданы билеты на паромы на остров Улко-Таммио летом 2023 года.