Финансовый кризис интернету не помеха
Наиболее стабильным сегментом участники конференции считают контекстную рекламу. «Можно сказать с уверенностью: поисковая и контекстная реклама пострадают, как мне кажется последними. Во-первых, это относительно небольшие рекламные бюджеты по сравнению с остальными, во-вторых, очень хорошо измеряемые и наиболее эффективные, в-третьих, достаточно сильно диверсифицированные (а поэтому — защищенные)», — заявил глава представительства Google в России Владимир Долгов.
«В 2009 году мы можем ожидать снижения роста. Но никак не падения рынка. Ну, рос он 200-250 процентов пять лет подряд. Теперь будет расти на 25-35 процента. Можно ли эти все еще астрономические темпы роста назвать падением? Контекстная реклама — в первую очередь инструмент по привлечению целевых переходов, "покупка покупателей". Основу потребителей контекстной рекламы составляли компании малого и среднего бизнеса. Исчезновение клиентов из секторов: банки, строительство, недвижимость — несущественно повлияет на эту индустрию», — соглашается генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая.
Директор по исследованиям Mail.Ru Федор Вирин, считает, что кризис может стать для Рунета даже фактором роста: «Нужно понимать, что все зависит от того, насколько долог и глубок будет кризис. Если по ситуации сейчас, то да — объем интернет-рекламы увеличиться, и можно ожидать даже роста в следующем году относительно сегодняшнего. Если кризис будет развиваться и дальше, то усыхание всего рекламного рынка может сказаться и на интернете. При этом в любом случае доля интернет-рекламы будет увеличиваться. В долгосрочной перспективе интернет здорово выиграет от кризиса».
Сергей Шкарупа, генеральный директор рекламного агентства «Роквелл», считает, что сейчас в предпочтительных условиях находятся старожилы Рунета: «Компании, у которых есть опыт работы в кризисе, с 1998 по 2002 год, выстоят. Я думаю, и у РБК, и у Яндекса шансы очень велики. Денежные ресурсы есть, опыт есть, топ-менеджеры тоже есть. Ну, подожмутся немного, срежут лишние ставки, да еще на кризисе и выиграют в долгосрочной перспективе. Новичкам сложнее. И опыта нет, и денег немного. Посмотрим. В феврале 2009 уже будет ясно, что происходит».
Руководитель Liveinternet.ru Герман Клименко, также видит в кризисе положительные стороны, считая, что он выполнит «очистительную» функцию. «Любой кризис – это, скорее, плюс. И для экономики вообще, и для Рунета в частности. В последние года два в Рунете появились все признаки "перегрева". Как грибы после дождя стали создаваться ТопФорТопы. Инвесторы стали верить в чудеса обещаемые "Дибровами" — "за 20 миллионов и год работы мы станем круче Яндекса". Кризис возвращает управление процессами профессионалам. И это во благо».
Общие прогнозы развития Рунета также позитивны. «Аудитория Рунета оценивается в 30-35 миллионов, в зависимости от источника. Это однозначно ниже уровня проникновения Интернета в других странах. И самое главное — это не количество, а качество проникновения Интернета. Что касается ШПД, мы значительно отстаем от Западной Европы и США, не говоря уже о Японии и Ю. Корее. Я думаю, что проекты по развитию ШПД, запускаемые российскими телекомами, приведут к новому этапу роста в ближайшие три года и позволят насытить Рунет тяжелым контентом (видео, интернет-телевидение)», — рассказал директор по развитию бизнеса Miсrosoft в России Евгений Агроник.