Facebook запускает новые настройки таргетинга для рекламы мобильных приложений

Facebook запускает новые настройки таргетинга для рекламы мобильных приложений

Facebook оттачивает таргетинг рекламы в мобильных приложениях, позволяя разработчикам ориентироваться на конкретные устройства, а не только на различные версии операционных систем.

В официальном блоге сказано, что таргетинг на мобильные устройства будет запущен в течение ближайших нескольких дней:

Реклама мобильных приложений в Facebook очень успешна, в основном благодаря таргетингу на мобильные устройства. Чтобы получить больше установок того или иного приложения, а также большую вовлеченность пользователей, очень важно привлечь правильную аудиторию, используя наиболее актуальные для этой аудитории рекламные предложения. Поэтому мы усиливаем акцент на мобильном таргетинге. В течение следующих нескольких дней вы сможете охватить пользователей таких мобильных устройств, как, например, Samsung Galaxy S5, iPhone 5s или HTC One. Ранее же вы могли взаимодействовать только с владельцами устройств на базе систем iOS или Android, с минимальной версией ОС и исключительно с помощью Wi-Fi.

Разработчик Facebook Чжун Ли (Jun Li) также обозначил преимущества таргетинга на мобильные устройства:

•  Больший возврат инвестиций: вы сможете охватить наиболее заинтересованных пользователей и оптимизировать ваши объявления, ориентируясь на конкретное мобильное устройство.

•  С помощью App Insights вы сможете определить, на каком устройстве ваше приложение работает лучше всего, и нацелить вашу рекламную стратегию именно на владельцев этого гаджета. К примеру, маркетологи одного туристического агентства выяснили, что их услуги пользуются большим успехом у владельцев iPhone 5s, и дальше будут уже ориентироваться на них при создании рекламных объявлений.

•  Вы сможете сосредоточиться только на тех устройствах, которые наиболее подходят для ваших приложений, и не тратить время на гаджеты, где приложение не пользуется популярностью.

Также Ли напомнил о таргетинге на индивидуализированные и аналогичные аудитории в Facebook:

В добавление к таргетингу на мобильные устройства, вы можете охватить наиболее лояльных пользователей, создавая индивидуализированные аудитории, которые включают в себя людей, использующих ваши мобильные приложения. Например, если бы вы были разработчиком приложений, вы могли бы продвигать свои разработки среди людей, которые уже знакомы с другой вашей продукцией и любят ее. А также вы могли бы создать аналогичную аудиторию, круг людей, которые похожи на ваших постоянных клиентов, и которых возможно тоже заинтересуют ваши приложения.

С помощью индивидуализированных пользовательских аудиторий вы можете взаимодействовать с людьми, уже использующими ваши разработки, чтобы повысить уровень конверсии и вовлеченности. К примеру, приложение, специализирующееся на путешествиях может повысить лояльность уже имеющихся пользователей, предлагая более выгодные цены на авиаперелеты или рекламу, призывающую "прямо сейчас" заказать билет.

Другое преимущество индивидуализированных аудиторий в Facebook — это возможность легко связаться с самыми активными юзерами. К примеру, одно из коммерческих приложений определило 25% самых активных пользователей, которые возвращают приложению 56% от его стоимости. В результате, были созданы рекламные объявления, ориентированные конкретно на этих пользователей, побуждая их совершать покупки и увеличивать рост доходов компании-разработчика.

Комбинация индивидуализированных и аналогичных аудиторий дает вам возможность обзавестись лояльными подписчиками и увеличить вовлеченность уже существующих пользователей".

И наконец, Ли привел несколько подсказок по управлению рекламой для мобильных приложений в Facebook:

•  Не сужайте свою аудиторию. Если нет четкой причины создавать разные рекламные кампании для разных мобильных устройств, то сгруппируйте их пользователей. Рекомендуемый размер группы для каждого рекламного объявления должен составлять хотя бы 500 тысяч человек.

• Создавайте рекламные компании, которые вызовут отклик вашей аудитории. К примеру, для рекламы на iPad используйте фото iPad или упомяните в своем тексте App Store.

•  Оптимизируйте ваши ценовые предложения для каждой рекламной акции: создавайте разные рекламные кампании для каждого устройства в отдельности или для группы устройств, так как конкуренция также варьируется в зависимости от гаджета.

•  Используйте индивидуализированные и аналогичные аудитории, чтобы обратить на себя внимание большего количества лояльных пользователей.