Подразделение по сторонним проектам Facebook Creative Labs выпустило приложение для общения с помощью видео под названием Riff
В нём можно опубликовать 20-секундный ролик с названием и тегами. Друзья пользователя, у которых тоже установлен Riff, получают уведомление о публикации. Они могут ответить своим 20-секундным роликом, уведомление о котором получат их друзья. Последние также могут ответить на первое видео своей записью. Такое расширение может происходить любое количество раз. Видео в одной теме воспроизводятся одно за другим. Таким образом из них, например, можно составить одну историю
The Verge отмечает, что Riff подходит для вирусных кампаний формата ALS Ice Bucket Challenge, в которых каждый участник связан с будущим или предыдущим участником. Классические социальные медиа (например, YouTube или Vimeo) для этого не подходят, поскольку на них видео таких кампаний выглядят разрозненными. Сейчас Riff доступен для iOS и Android.