«Ф-підтримка» 2.0: с заботой о пушистых жизнях
18 Окт 2023, 11:59

«Ф-підтримка» 2.0: с заботой о пушистых жизнях

Как благодаря программе по поддержке спасенных от войны животных от сети Фокстрот и благотворительного фонда Happy Paw удалось помочь более 9000 пушистых и роль коммуникаций.

Из-за полномасштабной войны, которую развязала рф в нашей стране, без домов и убежища остались тысячи животных — домашних любимцев, бездомных и четырехлапых, проживавших в приютах. Эвакуация с последующей пристройкой в приюты в более безопасных регионах является чуть ли не единственной возможностью спасти их от войны. Впрочем, и там пушистым «беженцам» нужна помощь.

Согласно первой в Украине переписи* по состоянию на январь 2023 г. количество животных в приютах тыловых областей выросло на 20-30%, фронтовых — на 100 и более. Это означает, что их потребности увеличились в несколько раз, а объемы пособий от донейтеров значительно уступают довоенным. Прежде всего, постоянно нужен корм, лекарства, будки, также актуален вопрос обновления приютов после вражеских «прилетов».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь
От идеи к реализации: первый этап

Не оставлять друзей в беде один на один — такое решение приняли в Фокстрот, который уже несколько лет вместе с благотворительной организацией Happy Paw реализует ряд социальных проектов с помощью приютов для животных.

Так, в декабре 2022 года стартовала первая системная программа помощи вынужденно перемещенным животным — «Ф-підтримка», которая как раз нацелена на то, чтобы, аккумулировав собственные возможности и усилия благотворителей, поддержать в холодное время года спасенных от войны животных и приюты, что приняли четырехлапых «беженцев». С этой целью запустили всеукраинскую информационную кампанию и объявили одноименный сбор средств.

Социальное промо стартовало в декабре 2022 года: задействовали различные каналы коммуникации, чтобы привлечь внимание широкой аудитории украинцев и привлечь их к участию в поддержке «хвостиков»: всеукраинские радиостанции, столичное метро (видеомониторы, диджитал-экраны), кинотеатры, ТРЦ, магазины сети Фокстрот, собственные и партнерские социальные сети, рассылки.

В рамках первого активного этапа PR-кампании за 3 месяца собрали около 400 000 грн. Это позволило накормить и обогреть 3961 животных из 20 приютов в Киевской, Черкасской, Полтавской, Днепропетровской, Сумской.

О «Ф-підтримка» 2.0, или второй этап

Положительный отклик побудил продолжить действие программы. С апреля 2023 «Ф-підтримка» заработала на регулярной основе — для ежемесячного обеспечения пострадавших приютов и животных, в том числе четырехлапых из затопленной Херсонщины.

В начале сентября стартовал второй этап активной информационной кампании. Креативная команда Фокстрот создала эмоциональный ролик, призывающий украинцев не быть безразличными к судьбе спасенных пушистиков.

Обстрелы, разрушение, потеря дома или хуже того — родного человека, эвакуация и начало жизни с нового листа… Сегодня для многих украинцев — это суровая реальность. А что говорить о животных, которых война застала на улице, в приюте или… под завалами. Они, обездоленные, пережив ад войны, никогда не скажут нам, насколько им больно. Однако взглядом верных глаз будут благодарить за спасение. Именно об этом наша «Ф-підтримка», объединяющая нас в благородном деле.
Олег Никольский
маркетинг директор сети Фокстрот

В ходе PR-кампании задействовали следующие каналы коммуникации:

  • размещение в онлайн-СМИ (PR-публикации);
  • социальные сети;
  • каналы CRM (e-mail рассылки, возможности сайта Foxtrot.ua);
  • столичный метрополитен (мониторы, диджитал-экраны);
  • наружная реклама в ТРЦ (диджитал-экраны);
  • реклама в магазинах сети Фокстрот (119 магазинов в 67 городах).

Анонсировав «Ф-підтримку», сотрудники сети и благотворительного фонда возобновили поездки в приюты для животных, чтобы своим примером показать, насколько спасенным пушистикам важна забота каждого. В частности, посетили приют для котиков Елены Таран (известный как «Незламні. Херсон»), который временно находился в Киеве.

700 000 грн — в счастливые лапки

За все время с начала действия программы «Ф-підтримка» и реализованной коммуникационной кампании получено 17,4 млн суммарного охвата и 200+ упоминаний в СМИ и соцсетях. К поддержке этих «хвостиков» присоединились 1200+ активных участников проекта (донейтеров). И в результате собрано 700 000 гривен. На эти средства закупили корм, профилактические лечебные средства, новые «дома» для 9000 пушистиков из 39 приютов. В частности, 14,5 тонн пищи, 20 будок, более 3200 доз комплексных вакцин и других ветеринарных препаратов.

В Фокстроте и Happy Paw убеждены, что вместе можно сделать больше для беззащитных животных и создать для них лучшие условия существования.

Самая ценная помощь — регулярная. Будни кошек и собак в зоне активных боевых действий и обстрелов — сплошная борьба за жизнь, которая, к сожалению, очень редко завершается успехом. Благодаря проекту «Ф-підтримка» мы имеем надежное плечо помощи, что позволяет дать шанс эвакуированным животным, одновременно не уменьшая заботу и обеспечение постоянных жителей приютов.
Людмила Енжеевская
куратор фонда помощи бездомных животных Happy Paw

Реализация социального проекта «Ф-підтримка» и вовлеченность в него большого количества украинцев дает возможность ежемесячно предоставлять четырехлапым бездомным необходимую помощь.

Расскажите друзьям про новость