По данным исследования Commerz Finanz, только 43% европейских потребителей, которым уже 50, реагируют на эмоциональную рекламу по сравнению с 56% молодых покупателей. Исследование, проведенное в 13 европейских странах, также обнаружило, что старшее поколение менее склонно к спонтанным покупкам, предпочитая прежде совершить обширное исследование в онлайне. При прогнозе, что 30% населения составят люди старше 65 лет к 2050 году, рынкам приходится меняться в пользу зрелых покупателей.
