eMarketer: тв все еще подавляет digital видео
Digital видео — растущий рынок, но ему еще далеко до потребления и генерации рекламных доходов традиционного тв, по крайней мере, в 2015 году.
Среднестатистический американец потратит 5 часов 31 минут на просмотр видео в день, по данным eMarketer. Эта цифра включает тв смотрение (4 часа, 15 минут) и потребление digital видео (1 час, 16 минут). По сравнению с прошлым годом потребление digital видео увеличилось на 13 минут.
Рекламные доллары не переходят в digital так быстро, как хотелось бы. В этом году американские рекламодатели потратят $70.6 миллиардов на тв-рекламу. Это составит 40.2% всех рекламных расходов на медиа в США, но пользователи потратят только 36.4% своего времени на просмотр тв.
Американские рекламодатели выделят $7.8 миллиардов на digital видео рекламу, что составит 4.4% всех медиа расходов в 2015 году, хотя видео просмотры составят почти 11% всего медиа времени.
Смотрение с помощью connected-устройств, которые включают Apple TV и Roku, игровые консоли и смарт ТВ, составит небольшую порцию смотрения видео в этом году, всего 13 минут в день.
Общие рекламные расходы для digital видео платформ (таких как YouTube, Hulu и Roku) и digital TV каналы, такие как ESPN.com, NBC.com и ABC.com выросли на 12% в первом квартале 2015 года, по сравнению с этим же периодом в прошлом году, по данным Standard Media Index.
