Draftfcb прогнозирует рост рекламных бюджетов на 20%
Агентство интегрированных коммуникаций Draftfcb, входящее в коммуникационную группу Media Arts Group, выявило тенденции рынка прямой и непрямой рекламы в различных секторах экономики.
Специалисты компании, в частности, прогнозируют продолжение роста объемов ATL и BTL во многих отраслях. Среди новых тенденций — интенсификация различных видов маркетинговой активности в компаниях, узкоспециализированных и b2b рынков, а также повышение спроса на интегрированные коммуникации, в том числе со стороны производителей немассового продукта.
Рекламные бюджеты b2b-компаний в 2008 году, по расчетам Draftfcb, вырастут примерно на 20%. Теперь здесь используют не только узконаправленную, точечную рекламу, но и технологии для широкой аудитории: BTL-акции, спонсорство массовых мероприятий и т.д.
Генеральный директор Draftfcb Елена Гринина объясняет это так: "Первоочередной целью b2b маркетинга в 2008 году, следуя тренду 2007 года, станет, скорее всего, увеличение аудитории потребителей, повышение узнаваемости бренда (brand awareness) и удержание клиентов. Среди других, не столь распространенных целей, можно назвать рост рынка, проникновение продукта и позиционирование компании как интеллектуального лидера".
В Draftfcb отмечают повышение спроса на спонсорские проекты, BTL и спецмероприятия в компаниях узкоспециализированных секторов, в частности, занимающихся реализацией эксклюзивных, дорогостоящих товаров, Так, производители luxury-продукции активно используют высокобюджетные VIP-мероприятия, а также для широкой общественности (публикации в глянцевых изданиях, привлекают лидеров мнений для продвижения брендов).
Такую тенденцию руководство Draftfcb объясняет повышением платежеспособности населения и увеличением спроса на дорогостоящие товары. "Значительная часть расходов на продвижение здесь приходится на BTL — участие в организации арт-проектов, спонсорство, выстраивание отношений с "модными" персонами, фэшн-обозревателями и ресторанными критиками в глянцевых изданиях", — говорит Елена Гринина.
Бюджеты премиальных брендов на специальные мероприятия за последний год увеличились примерно на 20%, считают в агентстве.
Производителри всех видов немассовых товаров все больше вкладывают в спорт. Компании b2b-сектора спонсируют его массовые виды а производители товаров luxury сотрудничают с организаторами эксклюзивных событий в сфере элитного спорта — гольфа, скачек, поло.
Старший вице-президент холдинга Media Arts Group Алексей Краснов считает, что интерес к спортивному маркетингу будет расти. По его мнению, этому поспособствовали громкие успехи отечественных спортсменов и команд в мировых чемпионатах, а также завоевание городом Сочи права проведения Зимних Олимпийских Игр 2014 года.
Рекламные бюджеты продолжат расти у многих производителей массовых товаров, считают в Draftfcb. Так, затраты на прямую рекламу повысятся в секторах IT, телекоммуникаций, фармакологическом, финансовом, банковском, а также в девелопменте. Медийный бюджет, который сейчас составляет $6 млрд., вырастет к концу года до $10 млрд.
Объем рынка BTL, равный ныне $1,7 млрд., увеличится на 30%, при этом среднеарифметической прирост по разным секторам экономики составит около 20%.
Сферой BTL активно интересуются в таких секторах, как банковский (с целью выдачи максимального количества потребительских кредитов), и девелоперский (для интенсификации продаж жилых площадей).
В Draftfcb считают, что рост бюджетов как на прямую, так и непрямую рекламу в большинстве секторов российской экономики приводит к общему увеличению спроса на интегрированные коммуникации — одновременному использованию значительных долей ATL и BTL в коммуникационной стратегии компании, соединению этих активностей единой концепцией. Это касается производителей как эксклюзивных и b2b-товаров, так и массовой продукции. "С приходом интегрированных коммуникаций бренд впервые может быть осознан как целостный организм с центральной нервной системой, а не как набор функций: движения, звуки, и т.д.", — резюмирует Елена Гринина.