По мнению Dove, иногда в 9 утра натуральная красота сменяется маской, которую современная женщина надевает с началом рабочего дня, стремясь соответствовать определенной роли, образу и стереотипу, принятому в обществе.
В очередной раз пытаясь доказать, что у красоты – множество естественных лиц, бренд провел во Вьетнаме выставку 10 000 Beauties before 9 a. m.
(«10 000 красавиц до 9 утра»). В нее действительно вошли 10 000 фотографий обычных женщин, которые сфотографировали себя утром – до того момента, когда разнообразные косметические бренды заявят на них свои права.
Выставка последовала за выпуском книги Dove – The Secrets before 9 a. m. («Секреты до 9 утра»), героями которой стали известные женщины и утренние часы настоящей красоты.