Доли товарных групп в третьем и четвёртом кварталах 2008 года
03 Фев 2009, 13:14

Доли товарных групп в третьем и четвёртом кварталах 2008 года

По данным компании «Украинский Медиа Монитор» (UMM), бюджет наружной рекламы Украины в 2008 году составил приблизительно 227 миллионов американских долларов

Доли товарных групп в третьем и четвёртом кварталах 2008 года

По данным компании «Украинский Медиа Монитор» (UMM), бюджет наружной рекламы Украины в 2008 году составил приблизительно 227 миллионов американских долларов, а суммарная доля первой десятки товарных групп (от общего бюджета) — около 75%.
 
При этом в Топ-10 вошли следующие категории: «Торговля» (> 20%), «Автотранспорт» (около 10%), «Связь» (> 8%), «Финансы» (> 6%), «Табачные изделия» (> 6%), «Средства массовой информации» (> 5%), «Социальная реклама» (включая политическую) (> 5%), «Алкогольные напитки» (> 4%), «Недвижимость» (> 4%) и «Развлечения» (4%). Таким образом, суммарная доля ведущих товарных групп без алкоголя и табака составила около 64%.
Вследствие негативных экономических явлений, ситуация в четвёртом квартале 2008 года отличалась от ситуации в аналогичном периоде экономически более благополучного 2007-го. Поэтому представляет интерес поквартальный анализ изменения долей товарных групп во второй половине 2008 года.
В третьем и четвёртом кварталах 2008 года, по сравнению с аналогичными периодами 2007-го, увеличились доли товарных групп «Торговля», «Автотранспорт», «Финансы» и «Развлечения». При этом наблюдался больший их рост в третьем квартале по сравнению с четвёртым.
 
Доли категорий «Связь» и «Средства массой информации» в указанные периоды сократились. В конце года снижение доли товарной группы «Связь» было меньшим, чем в третьем квартале, а доля категории «Средства массой информации» существенно снизилась в четвёртом квартале по сравнению с третьим.
Если доли категорий «Табачные изделия» и «Недвижимость» увеличились в третьем квартале и уменьшились в четвёртом, то доля товарной группы «Алкогольные напитки» не изменилась в третьем квартале и ощутимо снизилась в четвёртом.
Доля товарной группы «Социальная реклама» продемонстрировала максимальное среди всех категорий падение в третьем квартале и, в то же время, рост в четвёртом.
 
 

Отмеченные факты могут послужить определёнными ориентирами на 2009 год. Однако, учитывая уникальность экономической ситуации конца 2008 года (а также начала 2009-го), можно сказать, что названные тенденции не обязательно являются устойчивыми и в 2009 году вполне могут измениться.


Леонид Хрипливый, руководитель проекта компании «Украинский Медиа Монитор» (UMM), к. т. н.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь
Расскажите друзьям про новость