Diageo усиливает креативную составляющую в кампаниях об ответственном употреблении алкоголя

Diageo усиливает креативную составляющую в кампаниях об ответственном употреблении алкоголя

Johnnie Walker запустил глобальное видео, продвигающее месседж об ответственном употреблении алкоголя, в котором снялся двукратный чемпион Формулы-1 Мика Хаккинен.

Как отметили в компании, новое видео является ответом на критику о том, что алкогольные компании не прикладывают много усилий в создание своих социальных сообщений. Поэтому бренд решил использовать такой же креативный подход, как и в других рекламных кампаниях. 

Johnnie Walker также объявил о сотрудничестве с провайдерами транспорта, с кампанией «Think!» Министерства транспорта, сервисом Uber в Лондоне, Манчестере и Лидсе, а также с автобусами Lovian в Эдинбурге, которые предоставят бесплатный сервис во время праздника Хогманай в канун Нового года в городе.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Сотрудничество с этими компаниями поможет бренду выполнить свое обещание предоставить 250,000 километров безопасных поездок домой глобально в течение следующих нескольких недель, 30 000 из которых придется на Великобританию.

Эта кампания является ответом на 1.4 миллиона обещаний, которые были сделаны в рамках программы Join The Pact, в которой пользователи обещали не пить за рулем. Теперь, когда пользователи отправят твит с хэштегом #GetHomeSafely на @JohnnieWalker или зайдут на страницу jointhepact.com, чтобы оставить свое обещание, они получат промо-код для бесплатной поездки с такси Uber. На сегодняшний день месседж бренда увидели  515 миллионов пользователей.