Денис Келеберденко: Не бойтесь факапить
19 Апр 2017, 10:16

Денис Келеберденко: Не бойтесь факапить

Креативный директор агентства BBDO о подходе к современному потребителю, факторах успеха BBDO Ukraine и значимости метода «проб и ошибок»

«Время повернуться к людям лицом, а не бордами и гаджетами» – пояснил креативный директор BBDO Украина Денис Келеберденко. О фундаментальных основах маркетинга, вечном двигателе креатива и чего не хватает современному маркетингу, чтобы оставаться «в порядке», Денис рассказал MMR.

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Денис, как вы считаете, в чем залог успеха рекламы? Что должна содержать хорошая реклама, чтобы привлечь внимание и надолго запомниться?

Хорошая реклама не должна быть похожа на всю остальную рекламу. Люди запоминают то, что просто пересказать соседу, коллеге, маме в конце концов. В рекламе, как в хорошем кино, должен быть конфликт, история и яркая эмоциональная развязка. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

BBDO Ukraine – украинское подразделение самого награждаемого агентства в мире, агентство 2015-го и 2016-го годов. Поделитесь, в чем секрет успеха?

Это не секрет, это написано на стене каждого офиса BBDO в мире: work, work, work. Мы убеждены, что без упорства не добиться результата. И этот девиз относится не только к креативщикам. Ответственность за результат (победу или провал) лежит на всей команде. Менеджеры, дизайнеры, копирайтеры, креативный директор, стратеги, продюсер, собака продюсера – все ответственны в равной мере.

Это написано на стене каждого офиса BBDO в мире: work, work, work 

Денис Келеберденко
Креативный директор BBDO Украина

Сегодня рынок перенасыщен рекламной продукцией. Как Вы считаете, чем можно удивить современного потребителя?

Вы удивитесь, но перестав считать потребителя потребителем и начав относиться к нему, как к обычному человеку – вы сразу поймете, чем его удивить. Чем бы вы хотели, чтобы удивили вас лично?

Что Вас больше всего вдохновляет (книги, фильмы, хобби)?

Меня вдохновляют зависть (хочется всегда сделать лучше, чем у других), тщеславие (люблю, когда работу хвалят или отчаянно ругают), алчность (ничего не могу с собой поделать, люблю путешествия), гнев (бодрит, знаете ли).

Что больше всего помогает развиваться и расти, особенно в области, где постоянно необходимо «креативить» и творить?

Неизбежность смерти. Об этом всегда нужно помнить, когда вы собираетесь делать плохую работу или работу «тяп-ляп». А вот успеете ли вы сделать хорошо?..

Бывают ситуации, когда некоторые люди, разрабатывая идеи/проекты, бояться их воплощать в жизнь или же не знают, с чего начать. Что посоветуете в таких случаях?

Не бояться зафакапить. Успешные кейсы ничему не учат, а вот провальные – могут послужить хорошим уроком. Если надо начать, тут работает только один совет – начните.

Концепция «Remarketing 2017» – «Приведи свой маркетинг в порядок». Денис, как Вы считаете, какие новшества необходимы современному маркетингу, чтобы оставаться «в порядке»?

Давайте не будем воспринимать в качестве маркетинговых новшеств исключительно технологичные новинки, инновационные подходы и прочие попытки «посчитать и рационализировать». В моем понимании, это скорее нечто, что улучшает опыт общения человека с брендом, в идеале – делает его жизнь лучше или хотя бы интересней. И часто это вполне фундаментальные вещи и истины – быть открытыми, честными, уметь иронизировать. 

Вы прошли путь от копирайтера, руководителя группы и до креативного директора. Что для Вас это значит?

Если вам нравится что-то придумывать самому, воплощать свои идеи, делать дизайн, раскрывать мысль в трех, тридцати или трех тысячах слов – никогда не становитесь креативными директорами. Оставайтесь копирайтерами, развивайтесь, как дизайнеры. В мире полно арт-диров, которые в свои 50 лет зарабатывают больше знаменитых креативных директоров. Оставайтесь творцами. Не создавайте мне конкуренцию.

Креативность – это врожденный талант, как Вы считаете, Денис? Проявляли ли Вы какие-либо творческие склонности в детстве?

В детстве я, как и все, отрывал мухам крылышки и пускал сопли пузырями – это считается? В 9 лет хотел стать доктором, поэтому в 22 выучился на экономиста, что закономерно привело меня в рекламу в 25. Правда в том, что все люди способны создавать, правда, не все готовы развивать это в себе. Для многих в приоритете остается стабильная работа, понятные задачи, нормированный рабочий день и полная, беспросветная предсказуемость.

Что посоветуете начинающим специалистам в области рекламы и маркетинга,
чтобы достичь успеха и не потеряться среди конкурентов?

Никогда не слушать советов о том,
как достичь успеха. Забудьте эту статью. Ошибайтесь и падайте.

Услышать
Дениса можно будет 27 апреля на Х Юбилейном Международном маркетинговом
фестивале
Remarketing,
где он выступит хедлайнером. 

Расскажите друзьям про новость