Пытаясь заставить велосипедистов носить защитные головные уборы, Датский совет по безопасности дорожного движения вернулся в 893 год, чтобы узнать, как это сделали викинги.
В двухминутном ролике от креативного агентства &Co рассказывается об орде викингов, планирующих свое следующее вторжение в Англию. Все готовы, однако есть одна большая проблема — главный викинг Свенд не хочет надевать свой шлем.
Возникает много споров о плюсах и минусах защитных головных уборов, все в комедийном стиле.
В подобных кампаниях по безопасности дорожного движения часто выбирают шоковую тактику, которая оставляет зрителя ошеломленным, но & Co вместо этого использует юмор, чтобы подчеркнуть все нелепые причины, по которым люди избегают ношения шлемов.