Бренд напитков призывает людей отказаться от душа в четверг и вместо этого выпить его продукты, заявив, что прием душа в США длится восемь минут и при этом расходуется 64 литров воды, что составляет примерно 454 литров в неделю.
Благодаря партнерству между Molson Coors и Change the Course, программой национального некоммерческого фонда Bonneville Environmental Foundation, каждая проданная упаковка Coors Seltzer помогает восстановить 1892 литров воды в реках США.
Пользователи могут опубликовать обещание Coors Light с хэштегом #ForTheRivers в День Земли, чтобы получить шанс на скидку на упаковку.