Coca-Cola отказалась от стратегии единой упаковки  в кампании Zero Sugar
24 Фев 2021, 15:02

Coca-Cola отказалась от стратегии единой упаковки в кампании Zero Sugar

Coca-Cola представила новый внешний вид Coca-Cola Zero Sugar, ознаменовав отход от единой стратегии упаковки, запущенной в 2018 году.

Полностью красная банка теперь отличается от других вариантов и больше не имеет черной полосы по верху.

Единый внешний вид призван был побудить больше потребителей попробовать версию без сахара. В 2015 году компания решила объединить все варианты Coke под одной торговой маркой.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Бренд безалкогольных напитков также запустил кампанию в поддержку «усовершенствованного» продукта Coca-Cola Zero Sugar, включающего саундтрек, созданный рэпером и музыкантом Tyler, The Creator. Кампания создана Wieden + Kennedy London.

Креатив основан на опыте употребления кока-колы, который, согласно опросу в Великобритании, четверть потребителей считает «неописуемым». «Open that Coca-Cola» стремится отразить «невероятное» ощущение от употребления продукта, показывая людей, начинающих неконтролируемо двигаться, когда они делают глоток.

«Мы очень рады запустить эту кампанию и выразить культовость опыта не одним словом, а музыкой, движением и универсальным языком, который может быть узнаваемым каждым человеком, который испытывает и любит Coca-Cola», — отметили в компании.

Coca-Cola приняла решение исключить «зомби-бренды» из своего портфеля и сосредоточить свое внимание на меньшем количестве более сильных брендов в июле прошлого года, считая, что это поможет ей быстрее оправиться от пандемии.

Расскажите друзьям про новость