Coca-Cola меняет красный цвет на белый ради полярных медведей
26 Окт 2011, 07:48

Coca-Cola меняет красный цвет на белый ради полярных медведей

Coca-Cola меняет красный цвет на белый ради полярных медведей

Белые медведи уже почти столетие являются символами бренда Coca-Cola и по традиции «участвуют» в рекламных кампаниях знаменитой газировки в предрождественский период — теперь же пришел черед и бренду протянуть руку братской помощи полярным животным, которые находятся в опасности из-за климатических изменений. В рамках новой инициативы Arctic Home, запущенной вместе с WWF, компания начинает сбор средств, которые пойдут на поддержку этих представителей северной фауны. Ради такого случая Coca-Cola решилась на серьезный шаг — на период проекта Coca-Cola отказывается от традиционного красного цвета в оформлении своей упаковки: баночки с газировкой стали серебристо-белыми, и теперь под названием напитка можно увидеть маму-медведицу с двумя медвежатами. Чтобы вдохновить жителей США примкнуть к масштабной программе, Coca-Cola решила повлиять на них собственным примером: она уже передала $2 миллиона в общий фонд и собирается собрать еще один миллион через пожертвования покупателей с ноября по март.

 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

 

«Мы хотим помочь белому медведю — любимому маскоту Coca-Cola с 1922 года, — делая вклад в сохранение среды его обитания. Для достижения этой цели мы использовали самое главное и дорогое, что у нас есть — наш ключевой продукт Coca-Cola, через который мы постараемся донести важность этой инициативы до как можно более широкого круга потребителей. Вместе с WWF мы действительно можем добиться положительных изменений и помочь этим величественным животным не словом, а делом», — отмечает Мухтар Кент (Muhtar Kent), генеральный директор Coca-Cola Company. Компания впервые решается на такое существенное визуальное изменение ради благотворительности. Обычно в рамках разных проектов она просто немного видоизменяет упаковку, но палитра остается неизменной — так было в случае с социальной кампанией Heart Truth (тогда на Diet Coke появились сердечки).

 

Покупатели, которые хотят сделать свой вклад в дело защиты полярных мишек, могут отправить на специальный номер 357357 промокод, который они найдут на 1,4 миллионах белых банок Coca-Cola или на акционных бутылках Coke, Diet Coke, Coke Zero, Sprite, Nestea, Minute Maid и других напитков с «полярными» белыми крышечками. Каждое такое сообщение добавит $1 к общей сумме. Коды также можно будет вводить на сайте ArcticHome.com. Знаменитые напитки в «арктической» упаковке появятся на прилавках страны 1 ноября — они будут продаваться до февраля 2012 года, а 15 марта Coca-Cola подсчитает, сколько же удалось собрать в общем (ожидается, что эта сумма должна составить не менее $1 миллиона).

 

Эти деньги будут потрачены на «то, чтобы при поддержке местных жителей взять под свою защиту территории, которые расположены ближе к полюсу, где морской лед в летние месяцы продолжает держаться на воде. Эти земли — примерно 500 квадратных миль — служат домом для белых медведей, и охрана данных территорий может положительно сказаться и на культурно-экономической жизни местного населения». С 1 ноября на сайте ArcticHome.com можно будет не только оставить свое небольшое пожертвование, но и узнать больше о жизни полярных медведей и их среде обитания, пообщаться с учеными WWF в online-режиме, принять участие в виртуальной экскурсии «по следам медведей», а также посмотреть короткие рекламные ролики «Arctic Home». В следующем году в прокат выйдет фильм «To The Arctic 3D» (В Арктику, 3D) студий MacGillivray Freeman Films, Warner Bros. Pictures и IMAX Corporation — и в начале следующего месяца на «арктическом» сайте появятся тизерные видео этой ленты. Посетителей ресурса также просят делиться понравившимся контентом в Twitter, используя хэштег #ArcticHome.

Расскажите друзьям про новость