Фестивалю, история которого длится уже более 6 лет, нужен был бренд-герой, который лег бы в основу коммуникации и помог бы выделить ивент среди многочисленных событий в сфере вина и гастрономии. Перед агентством MullenLowe Adventa стояла задача донести идею крафтовости и гармоничного сочетания сыра и вина до широкой аудитории. Поэтому сам персонаж Коркмен, «человек-пробка», и рассказ о его фестивальных приключениях созданы с помощью материалов, имеющих непосредственное отношение к теме фестиваля: крафтовая бумага, винная пробка (cork) и кусочки сыра.
making-of