Casta винайшов сленг #kyivcockney для нової рекламної кампанії
25 Апр 2019, 06:30

Casta винайшов сленг #kyivcockney для нової рекламної кампанії

Bees and honey — money. Light and dark — park. True till death — breath.
Це не Шекспір, не Беккет, і навіть не Франко, а лондонський сленг, що став культурним надбанням не менше, ніж сонети класиків. Його назва  cockney, і він ліг в основу нової кампанії Casta, українського бренду окулярів.
Все дійсно почалося з Англії, де відкрився перший магазин. Розмовляючи з британською молоддю однією мовою – мовою енергії та бунтарства – вдалося стати своїми і там, тепер черга за нами.
Для популяризації Casta на українських теренах був потрібен свій ключ: так команда креативної агенції MADCATS вигадала #kyivcockney. Це фрази, що римуються із словом «окуляри» та розкривають ситуації, в яких людям вони необхідні – в клубі, в барі, на пляжі та й просто так. Тут молода аудиторія впізнає себе і бачить, що Casta – з тієї ж тусовки. А ще це інтерактив: кожен може придумати свою київкокні-риму і стати носієм новоствореного сленгу. Вийшовши за межі рекламних форматів в сферу повсякденного вжитку, ці фрази множаться й поширюються, роблячи кампанію масовою, а комунікацію – фактично безкоштовною. Далі вона живе своїм життям, втім ще краще виконуючи свою функцію: лояльність до бренду та впізнаваність прогресують автономно силами молоді і вже без впливу ззовні.
Круто, коли вдається зробити річ, що не тільки подобається, а й підхоплюється аудиторією, входить в її лексикон. Така комунікація – щира і приносить задоволення всім, разом із тим виконуючи свою основну задачу – ріст бренду.
Casta росте.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Расскажите друзьям про новость