Рекламное агентство JWT Гонконг разработало рекламную кампанию для продвижения пива Carlsberg в Гонконге, цель которой воздать должное людям, которые не остаются в стороне и делают правильные вещи. В рамках кампании креативщики поставили несколько социальных экспериментов, чтобы посмотреть, как будут себя вести жители города. Всего было снято четыре сюжета: с девушкой, толкающей тяжелую тележку, с пьяным водителем, пытающимся открыть свой автомобиль, с группой мужчин, блокирующей мост для пешеходов, и с официанткой, которая не подозревает о прилипшей к ней туалетной бумаге.