На прошлой неделе мир всколыхнула новость о смерти кинорежиссера Дэвида Линча.
Его уникальный подход к повествованию сочетал мечтательные образы с тревожными рассказами. Но его творчество не остановилось на кино. С годами он стал первопроходцем в рекламе, привнося свой фирменный стиль в коммерческие кампании для мировых топовых брендов. Это размыло границы между искусством и коммерцией, изменив способ, которым бренды рассказывают истории.
Когда-то Линч осуждал продакт-плейсмент, но хотя он признавал, что снимал рекламу для заработка, он также признавал ее ценность как платформы для творческого роста. Реклама, по его словам, научила его искусству эффективного сторителинга и позволила экспериментировать с новыми технологиями.
Вот пять выдающихся кампаний легендарного режиссера, которые демонстрируют беспрецедентный художественный подход Линча к миру рекламы.
1. «Obsession», Calvin Klein
Первым шагом Линча в рекламе в 1988 году стала серия из четырех рекламных роликов для парфюмов Calvin Klein. Эти рекламные ролики больше, чем просто традиционная реклама духов. Они являются мастер-классом по сочетанию высокого искусства с коммерческой привлекательностью. Черпая вдохновение в таких литературных фигурах, как Эрнест Хемингуэй, Гюстав Флобер и Дэвид Герберт Лоуренс, реклама содержит отрывки из их произведений, что придает кампании интеллектуальную глубину и утонченность.
Режиссер наполнил рекламу сюрреалистической, потусторонней атмосферой, усиленной жутким саундтреком. Результатом стала серия визуально впечатляющих рекламных роликов, вышедших за пределы привычных границ красоты и роскоши. В настоящей линчевской манере кампания заставила аудиторию подвергнуть сомнению природу желания, соблазна и саму идею красоты.
2. «Who Is Gio?», Giorgio Armani
В 1992 году, когда Джорджо Армани обратился к Линчу, чтобы тот срежиссировал кампанию для его нового аромата, результатом стало поразительное сочетание таинственности и стиля. Кампания предложила Линчу редкую возможность полной творческой свободы. Ее повествование, с атмосферой, вдохновленной нуаром, излучает фирменную мечтательность Линча, передавая суть аромата через последовательность фрагментарных, поэтических визуальных образов.
Ролик погружает зрителей в мир интриги с помощью образов, которые не только демонстрируют продукт, но и передают настроение и индивидуальность аромата. Эфирный и загадочный тон отражает кинематографический стиль Линча, погружая зрителя в пространство, где реальность и фантазия размываются.
3. Clearblue Easy Home Pregnancy Test
В 1997 году Линч снял удивительно пронзительный рекламный ролик для домашнего теста на беременность Clearblue Easy. Черно-белая реклама погружается в психологическое напряжение женщины, которая с нетерпением ждет результатов своего теста.
Строгий, минималистичный визуальный ряд подчеркивает способность Линча обретать психологическую глубину в самых будничных ситуациях. Как объяснил Линч, его привлекла эта кампания из-за психологической сложности, которую она предлагала. Сдержанный, но насыщенный подход превращает простой рекламный ролик в нечто глубокое человеческое и эмоционально резонансное.
4. «The Third Place», Sony PlayStation
В 2000 году Линч снял рекламный ролик для Sony PlayStation 2 под названием «Welcome to the Third Place». Реклама имела цель познакомить зрителей с сюрреалистическими и иммерсивными мирами, в которые они могли попасть с помощью игр. Линч создал фрагментарный рассказ, где границы между реальностью и виртуальным миром были размыты.
В рекламном ролике появляется ряд причудливых персонажей и сказочных сцен, в том числе плавающая голова и огненная женщина. Сюрреалистический рассказ Линча, лишенный традиционной сюжетной структуры, передавал опыт погружения в игру. Его видение переосмысливало игровой опыт как нечто вроде галлюцинаторного путешествия в неизвестное — именно такая атмосфера определяет большую часть его кинематографических работ.
5. «Gucci by Gucci», Gucci
В 2008 году Линч снял рекламу нового аромата Gucci, в которой снялись модели Ракель Циммерман, Наташа Поли и Фрея Беха Эрихсен, что танцевали в платьях бренда под песню «Heart of Glass» рок-группы Blondie. В результате получилась эфирная реклама, отразившая сущность бренда Gucci — роскошную, загадочную и бесспорно шикарную, а кинематографический подход Линча привнес художественную глубину в модную рекламу.