Burda Moden становится глянцем
По словам главного редактора журнала Burda Moden в Германии Сюзанны Райнль, немецкий журнал в новом формате выходит уже с апреля. Обновления в журнале уже привели к увеличению его тиража в Германии на 7 тыс. экземпляров (общий тираж в Германии составляет 150 тыс. экз.).
Об изменениях в журнале говорят и российские издатели журнала. По словам издателя российской Burda Елены Буравцевой, в апреле внешний вид журнала изменился. «Модные съёмки для Burda теперь не отличить от съёмок для других глянцевых журналов мод», — отметила она. По её словам, объём российского журнала также увеличился на десять полос за счёт появления новых рубрик: «Аксессуары», «Красота», «Косметика», «Звездный стиль».
Участники рынка считают логичными изменения Burda и полагают, что они помогут привлечь новых рекламодателей. «Образ жизни людей существенно изменился, вручную теперь мало кто шьет. Возможно, изменения в Burda идут вслед за изменениями аудитории журнала», — рассуждает президент ИД Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев. А гендиректор ИД Creative Media Ирина Силаева считает, что новый формат поможет привлечь более молодую аудиторию: «Рекламодатели интересуются платежеспособной аудиторией в возрасте 30-35 лет. Подняв долю такой аудитории, возможно, издателям Burda удастся привлечь новых рекламодателей».
Издательский дом «Бурда-Украина» создан в 1997 г. Основатель — немецкий медиаконцерн Hubert Burda Media, имеет издательства и компании в 26 странах мира. В Восточной Европе, в составе Burda Eastern Europe, в настоящее время действуют 9 издательств: в Украине, России, Казахстане, Чехии, Польше, Хорватии, Сербии, Словении и Румынии.