Бренд по уходу за телом Billie не постеснялся показать, что у женщин тоже растут волосы на ногах, подмышках и других местах, пояснив, что это нормально брить их. Сооснователь компании отметила, что команда провела много исследований и заметила, что реклама продуктов для бритья для женщин говорит на языке клише и представляет женщин богинями, заставляя стесняться волос на теле.
Компания хочет нормализовать волосы на теле с помощью рекламы и показать работу своих бритв. Billie отдала снимки женщин с волосами на теле сайту со стоковыми фото Unsplash для бесплатного пользования и собирает фото женщин, которые гордятся волосами на теле, с помощью хэштега #ProjectBodyHair.