Бренд протеиновых батончиков троллит конкурентов и их снеки

Здоровая доза протеина приносит пользу организму, особенно после тяжелых тренировок. Но что, если этот снек на вкус как мел?

ONE Brands доводит эту концепцию до крайности в новой рекламной кампании с роликами, в которых спортсмены грызут протеиновые батончики, которые тут же взрываются и осыпаются в меловую пыль.
Работа создана агентством Fortnight Collective. Она позиционирует ONE Bars как полную противоположность безвкусным снекам, ориентированным на любителей здорового образа жизни.

«Мы знаем, что многие люди в прошлом ошибались при выборе протеиновых батончиков», — заявил Майкл Риз, глава отдела маркетинга ONE. «Они хотят много белка без сахара, но их отталкивает пресный вкус и меловая текстура».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Кампания высмеивает мучеников, которые все еще думают, что должны пожертвовать своим удовольствием ради небольшого количества белка и давиться батончиками со вкусом мела», — сказал Мэтт Кубис, креативный директор Fortnight Collective.

Под слоганом «Не ешьте мел» кампания рекламирует продукт, содержащий 20 граммов белка, 1 грамм сахара и «нулевой меловой вкус». Ожидается, что ролики будут транслироваться в течение года в социальных сетях, на YouTube, Amazon и других платформах.