15 Ноя 2018, 09:27

BrandZ составил рейтинг самых дорогих американских брендов.

Apple и Google удержали свои позиции в качестве самых дорогих американских брендов, однако Amazon, Netflix, PayPal и Uber быстро растут в рейтинге топ-100. Ежегодный рейтинг BrandZ составлен WPP и агентством Kantar Millward Brown, в ходе которого были проанализированы финансовые данные Bloomberg и инсайты Kantar Worldpanel, а также мнения 164,000 американских потребителей. Стоимость Apple поднялась на 13% и составила $316,1 млрд. Amazon назван третьим самым дорогим брендом в США, за ним последовали Microsoft и Visa. E-commerce-гигант Джеффа Безоса вырос на 69% в стоимости за год. Самый большой рост бренда показал Netflix. Стриминговый сервис увеличил стоимость на 93%, она оставила $30,2 млрд. В рейтинге бренд занял 28 место. Скачок произошел благодаря росту проникновения стримингового развлечения в мире и персонализации сервиса с помощью собственного контента. PayPal также показал рост в 88%. Uber занял 35 позицию в рейтинге, хотя респонденты отметили, что компания предоставляет лучший опыт взаимодействия с брендом. Компания возглавила список новичков в рейтинге топ-100, среди которых HBO, Dell и Xbox. B2B также показали рост. Стоимость Adobe выросла на 66%, Salesforce – на 44%, Accenture – на 33%. Исследование показало, что бренды, показавшие рост, фокусировались на предоставление прекрасного опыта и поддержку инноваций. «Инновационные компании, такие как Netflix и Uber разрушают рынки и создают новые, а такие крупные бренды как Apple продолжают потрясать мир инвестициями в данные, digital и маркетинговые технологии, чтобы сохранить лидерство в новой эре потребительского опыта», – отметили в Kantar North America. Аналитики отметили, что одних инноваций недостаточно для роста бренда, и что американские бренды отстают от других брендов в мире в области инноваций и удовлетворения покупателей. Чтобы улучшить потребительский опыт в 2019 году им следует разрушить внутренние барьеры и объединить отделы маркетинга и продаж для создания целостности на всех каналах и точках контакта, для потребительского опыта и торговли, считают в Kantar.

Топ-10 самых дорогих американских брендов:

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь