Боевое знамя, серебряная кружка и прочее: британский музей оставил скрытую рекламу на разных предметах
25 Мар 2024, 12:55

Боевое знамя, серебряная кружка и прочее: британский музей оставил скрытую рекламу на разных предметах

Музей Виктории и Альберта в Великобритании спрятал уникальные объекты по всей стране, каждый из которых несет вариацию по теме: «Если вам это интересно, то это в V&A».

Предыстория состоит в том, что 75% людей в Великобритании слышали о V&A, но только 33% знают, что это значит, и только 19% молодых людей знают об этом. Агентство adam&eveDDB поставило своей целью сделать V&A более значимым для людей на личном уровне. И с 2,8 миллионами объектов в постоянной коллекции музея здесь найдется что-нибудь для каждого.

Агентство работало с десятками квалифицированных креаторов, чтобы создать ряд уникальных объектов, которые будут интересны разным группам. Среди них: столетняя серебряная кружка с выгравированным уникальным посланием, спрятанная в популярном месте для поиска металлов в Оксфордшире; 120-летняя отреставрированная книга, находившаяся в винтажном книжном магазине; боевое знамя ручной работы, которое было продемонстрировано участником реконструкции боя в бронежилете и т.д.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Кампания также включает в себя Instagram-ролики, созданные с участием нишевых инфлюэнсеров, таких как @Wainwrightbookbinding @Me.Old.China и @hookednbusy, а также ролики для TikTok.

Объекты — это только часть кампании. Отдельные внешние, диджитал и социальные медиа-рекламы, демонстрирующие 70 объектов из коллекции V&A, охватили самые разные интересы, чтобы привлечь внимание как можно большего количества людей.

«Как семья музеев, посвященных силе творчества, наша миссия состоит в том, чтобы отстаивать дизайн и творчество во всех формах для всех, — сказала Софи Раус, руководитель отдела интегрированного маркетинга и инсайта Музея Виктории и Альберта. — Наша новая кампания дает людям возможность наслаждаться всеми невероятными вещами, которыми они увлекаются вместе с нами. Мы здесь не для того, чтобы определять, что такое творчество, мы для того, чтобы дать людям пространство для того, чтобы они сами определяли его и находили в этом радость. Инклюзивность и многогранность кампании позволяет целенаправленно использовать популярную культуру и тренды. Это доказывает, что у V&A действительно есть что-то для каждого».

«Возможность зарабатывать на жизнь творчеством — это подарок. Делать их для дома творчества — это уникальная привилегия, — сказал Марк Шенли, креативный директор adam&eveDDB. — Эта кампания позиционирует V&A как имеющий в своей коллекции что-то для вас, независимо от того, чем вы восхищаетесь. Футбол? Мода? Flappy Bird? Да, они все в V&A. Драгоценности? Да. Звездные войны? Много чего. Самый старый, красивый и исторически важный ковер в мире. Да, он у них тоже есть. И 2,8 миллиона других вещей. Приходите в V&A и убедитесь сами. Вы не будете разочарованы».

Расскажите друзьям про новость