Бордое утро: секс, желчь & туберкулез
12 Янв 2018, 08:36

Бордое утро: секс, желчь & туберкулез

Владислав Волочай, креативный директор агентства SABAI и концепт-бюро southwest, продолжает ядовитым словом выжигать дерьмовую наружку со светлых улиц города-героя

Бордое утро! С вами снова я – Влад Волочай и моя 5-минутка ненависти к ужасной наружной рекламе в Киеве. Напомню, что «Бордое Утро» – это серия колонок, в которых я разбираю самую отвратительную наружку города с рациональной точки зрения. И желчь из моих пальцев льется на клавиатуру исключительно во имя улучшения облика родного города. Конечно, я не питаю иллюзий, что наружки станет меньше в момент. Но, может, кто-то прочитает мою колонку и в следующий раз не будет вешать такое бессмысленное дерьмо, как борд, который мы рассмотрим сегодня.

Владислав Волочай
Засновник креативної студії Kontora. Креативный директор в Katacult.

Самый бессмысленный борд, попавшийся на глаза за последнее время – странная композиция, в которой четыре мужика из давно забытой группы «Друга Ріка» предлагают секс, как по нотам. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Традиционно опущу вопрос идеи и вкуса, а сразу же перейду к рациональному разбору картинки. 

Для начала зададимся вопросом – а зачем вообще этот борд делался? Вероятно, фонд «Не дай СНІДУ шанс» призывает сограждан пользоваться презервативами. Не знаю, как вы, но меня он почему-то не вдохновил. Более того, я прочитал и осознал его с трудом. И вот почему:

1. Несмотря на то, что текст на борде разбит на два блока, он представляет собой одно целостное предложение: «З презервативом – як по нотах – добрий регулярний секс з мінімальним ризиком»

Не кажется ли вам, что слишком много текста для наружной рекламы? Все, что успевает прочитать человек, не приглядываясь – «З презервативом – як по нотах». Но, что значат эти сакральные слова, – неясно, пока не вчитаешься в следующий набор букв, ради которого нужно остановиться и прервать свой путь по важным делам. 

2. А его-то попробуй еще прочти. Потому что выделенные красным ноты «до» «ре» «мі» настолько плохо сочетаются с фоном, что их попросту больно читать. Нет, я не преувеличиваю, их правда больно читать. К тому же, читая сначала хедлайн белого цвета, автоматически хочется прочитать продолжение тоже белым цветом. Получается: «брий гулярний секс з німальним ризиком»

Лучше было только несколько лет назад у партии «Свобода», когда в тексте «У своїй богом даній країні» дизайнер попытался выделить первые буквы слов, чтобы получилось СВО БО ДА в три строки, но вместо этого вышло «У їй гом ній країні».

3. Моя любимая часть – забытые временем селебрити. Я помню, «Друга Ріка» была на пике популярности в моем 9-м классе. А это было в 2002 году. Но, допустим, я отстал от моды и наша ЦА прям фанатеет от них. Почему тогда самого узнаваемого персонажа (а трех других я вообще не знаю визуально) поставили так, что глаз на нем и на мгновение не задерживается? А ночью вообще лучше всех подсвечивается низенький усатый жизнелюб.

4. Единственная полезная информация – горячая линия – опущена в подвал «макета», где к ней зачем-то добавлен туберкулез. Я три года учился в «меде» и не помню, чтобы презерватив как-то помогал защититься от туберкулеза. 

5. Декоративный серый нотный стан, который практически не заметен на печати, тоже лишен смысла. Хотя его ставили, наверное, чтобы подчеркнуть музыкальность посыла и хоть как-то связать вырвиглазные ноты с окружающим пространством макета. Но делать невидимые декоративные элементы в наружке – это уже тренд среди фондов, производящих социальную рекламу, о которой я писал в первой колонке.

Ой-ой. Что же делать? Можно ли как-то исправить этот макет? Скорее всего, нет, но давайте попробуем вместе. 

1. Для начала давайте уберем бессмысленных селебрити. Сразу же за ними отпадет нотный стан, желание выделить вырвиглазнокрасным части слов и хедлайн про ноты. Мы решили сразу ворох проблем. 

2. Уже стало легче. Теперь давайте решим, что мы точно оставим? Это будут: логотип фонда, потому что им еще дальше гранты получать, и номер горячей линии – потому что это самая полезная информация. Только уберем нечитаемое слово «загальнонаціональна» и место, где про туберкулез.

3. Осталось составить какое-то сообщение. Ну, пространства пустуют, а деньги уже выданы. Не будем тратить много времени, вспомним рейтинги передачи «Битва Экстрасенсов» и напишем большими буквами: 

«Береженого бог береже. Користуйся презервативом».

Поверьте, наши богобоязненные сограждане внимут этим словам куда больше, чем четырем неизвестным мужикам. 

А вообще, лучше в следующий раз эти деньги потратить на поддерживающую терапию для людей, больных СПИДом, и раздачу презервативов. 

Всем добра и смысла. А городу – поменьше наружной рекламы.

Расскажите друзьям про новость