ПЕРВАЯ ЧАСТЬ
Наталья Деянова, Chief Strategy Officer в Havas Creative Group Ukraine, рассказала о разнице между просьюмерами и мейнстримом и сравнила отношение с городом украинцев с другими национальностями на основе глобального исследования Havas Prosumer Report, проведенного в 27 странах мира.
По результатам опроса, доступность высококлассного образование является основным мотиватором украинцев для жизни в мегаполисах. 92% просьюмеров считают пробки одним из худших факторов жизни в мегаполисах, 42% готовы платить и тратить больше за возможность жить в большом городе и лишь 24% согласились бы на меньший доход в обмен на возможность жить не в мегаполисе, а за городом. При этом 73% просьюмеров считают, что в будущем все больше людей будет жить загородом, поскольку функциональные удобства города будут доступны онлайн.
Также Наталья показала успешные примеры проектов зарубежных брендов, позитивно влияющих на город и его жителей.
Рекламная кампания американской электронной корпорации IBM совместила приятное с полезным: красочные щиты выполняют функцию скамейки, навеса, и пандуса.
AkzoNobel, ведущая мировая компания по производству красок и эксплуатационных покрытий и производитель красок Dulux, в партнерстве с SOS Children’s Villages of India запустила образовательный проект, который позитивно влияет на проблему безработицы среди молодежи. Благодаря программе Let’s Color и академиям изобразительного искусства тысячи молодых людей обучаются рисованию, предпринимательству и soft skills в Аргентине, Бельгии, Китае, Бразилии, Нигерии, Южной Африке, Пакистане и Индонезии. Бренд уверен, что цвета способны изменить жизнь целого сообщества людей и повлиять на то, каким мы видим мир вокруг нас.
Согласно отчету ООН, больше индийских семей имеют доступ к мобильным телефонам, чем к туалетам. Строительство и обслуживание туалетов находится у них в низком приоритете. Полмиллиарда жителей Индии испражняются под открытым небом. В стране, которая не считает чистый туалет необходимостью, торговая марка средства для чистки унитазов Harpic решила превратить их в роскошь. Бренд пообещал бесплатное брачное объявление в лучшей газете Индии всем, кто добавит 5 слов в него «Home must have clean toilet» («В доме должен быть чистый туалет»). Вскоре в 30% объявлений были эти слова. Кампания достучалась до 13 млн людей в четырех наиболее пострадавших штатах. Произошло увеличение количества туалетов на 21% в домохозяйствах Харьяны, которые ищут невест. Эти слова продолжают появляться в брачных объявлениях даже вне рекламной кампании Harpic.
ВТОРАЯ ЧАСТЬ
Андрей Батин, руководитель проектов и
сооснователь «Агентів змін», показал на примере реализованных проектов,
как бренд может делать пространство более городским, комфортным и полезным.
С помощью customer journey мы увидели, какие наши ежедневные точки соприкосновения с городом.
КАТЕГОРИЧЕСКИЕ «НЕТ» СОВРЕМЕННОГО ГОРОДА
Множество ярких вывесок и указателей кафе, ресторанов, магазинов, супермаркетов не дают нам возможности насладиться архитектурой города. Команда Андрея реализовала проект по упорядочиванию уличных указателей в Киеве.
Совместно с Mastercard «Агенти змін» внедрили оплату бесконтактными картами в киевском метро и разработали понятную коммуникацию для пассажиров.
ТРЕТЬЯ ЧАСТЬ
На панель-дискуссии вместе c Олегом Бардяком, одним из создателей общественного ресторана Urban Space 500, участники
обсудили грантовую систему, в какие проекты стоит инвестировать деньги и как
объединяются общественные организации для реализации социально важных проектов.
Все деньги от продажи билетов
пойдут команде «Агентів Змін» на дальнейшее финансирование проектов для развития Киева.