Большинство СМО ожидают, что их роль изменится из-за Covid-19
01 Фев 2021, 16:11

Большинство СМО ожидают, что их роль изменится из-за Covid-19

Согласно опросу 300 руководителей высшего звена, проведенному LinkedIn, почти три четверти директоров по маркетингу ожидают, что их роль изменится в результате глобальной пандемии.

Отчет показал, что 58% считают, что им придется уделять больше времени бренду работодателя, внутренним коммуникациям, обучению и развитию по мере изменения приоритетов.

Эволюция роли директора по маркетингу
Опрос показал, что большинство директоров по маркетингу ожидают, что они будут больше полагаться на данные и технологии.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

48% ожидают, что будут иметь большее влияние в совете директоров по мере развития своих ролей.

87% опрошенных указали на необходимость большей гибкости, чтобы справиться с рецессией, в то время как 60% обеспокоены тем, что гибкость ставится в ущерб стратегии.

Том Пеппер, руководитель отдела маркетинговых решений в LinkedIn в Великобритании, Ирландии и Израиле, отметил: «Covid-19 вызвал серьезные потрясения в бизнесе, и директорам по маркетингу было предложено решать предстоящие задачи и способствовать возвращению к росту».

Маркетологи обращаются к технологиям, чтобы сократить разрыв в навыках

«Директорам по маркетингу всегда требовался разнообразный набор навыков, но, похоже, в 2021 году они возьмут на себя еще больше обязанностей. Повышение квалификации будет важным фокусом для СМО в этом году, поскольку они стремятся перераспределить сотрудников и восполнить потенциальные пробелы в навыках, но самые сообразительные также будут знать, когда привлекать дополнительные таланты».

На прошлой неделе CMO Council опубликовал исследование, которое показало, что 70% маркетологов считают автоматизацию ключом к повышению эффективности.

Этот digital драйв вызван ростом маркетинговых расходов, которые, как ожидается, будут расти в течение 2021 года, поскольку настроения улучшаются: 65% ожидают ослабления финансовых ограничений в этом году, согласно тому же отчету.

Несмотря на неопределенность, лишь 10% директоров по маркетингу готовятся к дальнейшим сокращениям, а 24% выжидают прояснения ситуации.

Расскажите друзьям про новость