Белорусские пивовары намерены заблокировать новый закон «О рекламе»
В конце прошлого года скандинавский холдинг BBH приобрел 30% акций пивзавода «Оливария» и теперь поставил своей целью вывести бренд в лидеры белорусского рынка. Уже сейчас одним из значительных изменений стало улучшение качества продукции, достигнутое благодаря завершению модернизации оборудования и тщательному контролю качества международными лабораториями. Недавно пиво «Оливария» получило результаты сенсорного исследования международной лаборатории Dandrew — индекс соответствует уровню мирового качества. В текущем году работы по модернизации оборудования продолжатся, на что планируется направить $9,7 млн: на заводе появится линия розлива в ПЭТ-бутылки, три цилиндрических конических танкера и эффективная станция холода.
Новый инвестор весьма лоялен в отношении величины собственного пакета в «Оливарии» и не ставит жестких временных рамок по выводу белорусского бренда в лидеры рынка. Будучи открытой компанией, но владея всего 30- процентным пакетом, BBH не сможет включить показатели «Оливарии» в консолидированную отчетность, но пока не настаивает на увеличении своей доли. А выхода на финишную прямую к званию лидера рынка стоит ожидать не ранее, чем через 3-5 лет. Сейчас «Оливария» занимает чуть более 11% рынка, но заметно опережает его по темпам роста. В 2006г. пивзавод произвел 3,5 млн дал, а в 2007г. планирует нарастить производственные мощности с 4 млн дал до 6 млн, объемы производства — на 1,2 млн дал.
Однако, несмотря на значительные успехи, завод занимает 3-е место на рынке. В этой связи было бы вполне уместным ожидать, что BBH попытается вновь принять участие в приватизации пивзавода «Крынiца», тем более что белорусское правительство уже высказало такое намерение. Но представители холдинга не стали напрямую раскрывать свою заинтересованность в этом.
Вице-президент Carlsberg по Восточной Европе, член Наблюдательного совета ОАО «Оливария» Бьерн Сонденсков отметил, что все компании, работающие на рынке, стараются сделать все возможное, чтобы стать лидером: «Сотрудничая с «Оливарией», мы верим, что эта компания вполне может стать лидером в отрасли. Но, как и на любом другом рынке, мы готовы изучить все деловые возможности, если это повысит потенциал бизнеса, который сейчас реализуется».
Известно, что «Крынiца» остро нуждается в прямых инвестициях. Как сообщил в недавнем интервью «БелГазете» ее гендиректор Григорий Петкевич, завод загружен полностью и уже отстает от темпов прироста пивного рынка, а закредитованность предприятия не позволяет ему интенсивно модернизировать производство и наращивать мощности.
Как отметили специалисты холдинга, BBH будет способствовать развитию индустрии пивоварения в РБ посредством различных инициатив, главной из которых является создание сильного национального бренда. BBH имеет самый лучший в странах СНГ опыт развития брендов, ставших путем экспорта посланниками национальной идеи в разных странах мира: «Балтика» в России, Svyturus, Aldaris и Saku в странах Балтии.
По словам гендиректора ОАО «Пивзавод Оливария» Николая Дудко, этот бренд уже хорошо известен на рынке и снискал высокую лояльность белорусских потребителей, поэтому у него есть все предпосылки для дальнейшего роста в ближайшие годы.
По мнению новых партнеров BBH, пиво «Оливария» с его 140-летней историей имеет огромный потенциал для того, чтобы стать «национальной гордостью Беларуси» с высоким объемом экспорта. Дудко сообщил, что пивзавод будет фокусировать усилия на качестве, развитии премиум-сегмента с совершенно новыми упаковками. Также большое внимание будет уделено разливному пиву в секторе ресторанов.
Впрочем, для «Оливарии», как и для остальных пивзаводов Беларуси, в недалеком будущем может возникнуть серьезная проблема сбыта продукции. Новый закон о рекламе, который пивовары называют самым жестким в Европе, на прошлой неделе получил одобрение верхней палаты парламента. Теперь от исполнения его положений рынок отделяет лишь подпись президента и 6-месячное «брожение» после официального опубликования. Если это случится, практически вся наружная реклама пива будет запрещена.
Президент BBH Baltic Томас Кучинскас признался, что руководство холдинга согласно с необходимостью решения проблемы алкоголизма в стране, однако весьма рассчитывает, что глава государства все же не подпишет документ в сегодняшнем виде: «Наша социальная программа очень сильно будет зависеть от законодательства по отношению к рекламе. Если реклама на спортивных объектах будет запрещена, и мы не сможем там даже показаться, это будет уже не реклама, а благотворительность». По его словам, в странах Балтии в этом вопросе работает самоуправление, социальная ответственность пивоваров. Например, балтийские пивовары договорились о том, что не будут выпускать крепкое пиво, не будут показывать в роликах молодых людей, потребляющих пиво. «Мы взяли обязательство каждый год сбрасывать полпроцента алкоголя и стараемся делать пиво легче», — заключил Кучинскас.
Очевидно, что в этой ситуации одна «Оливария» ничего поделать не сможет, поэтому все белорусские пивовары начали вести переговоры с властями. Для защиты и отстаивания общих интересов задумано создание ассоциации пивоваров Беларуси — такие объединения существуют во всех странах для диалога с властями. «Все-таки мы считаем себя экспертами этого бизнеса. Алкоголизм — наш враг, но общими силами мы сможем сделать намного больше, чем неся затраты на выполнение этого закона, — сказал Кучинскас. — Если он будет принят, мы, конечно, будем его выполнять. Но это уменьшит наши возможности для поиска решения проблемы алкоголизма».
Baltic Beverages Holding AB является совместным предприятием Carlsberg A/S (Дания) — 50% и Scottish&Newcastle pic. (Великобритания) — 50%. Включает 19 пивных заводов в семи странах Европы, включая Россию, где является лидером с рыночной долей 36%. Обе материнские компании входят в десятку крупнейших пивоваренных компаний в мире. BBH с объемом продаж 46 млн гектолитров в год входит в десятку глобальных пивоваренных компаний.